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Geralmente estamos habituados a outdoors repletos de mensagens coloridas e impactantes, mas que acabam por ser muito similares entre eles. Mas por vezes as marcas têm a capacidade de surpreender os consumidores até em cenários totalmente imprevistos. É o caso deste exemplo.

A Heineken levou a cabo no Brasil uma ação que demonstra que a publicidade exterior não tem de seguir os parâmetros “normais”. A agência Publicis decidiu criar junto a uma estrada do Rio de Janeiro um outdoor interativo em 3D que se transforma num bar real, com empregados de mesa incluídos que convidavam os condutores a parar e a beber uma Heineken 0,0, o produto sem álcool da marca.

A ação durou apenas 3 dias, mas deu que falar entre os consumidores que se mostraram satisfeitos com esta ideia inovadora. De realçar que o outdoor foi colocado de forma a que os consumidores seguissem as medidas de segurança impostas pela pandemia, não havendo qualquer contacto entre os participantes. Todas as pessoas que quisessem experimentar o produto tinham de ter mais de 18 anos.