As filmagens do próximo filme do 007 ainda não tiveram início e a sua data de lançamento, inicialmente marcado para novembro do próximo ano, é cada vez mais icógnita: isto após o cineasta Danny Boyle ter desistido do projeto. No entanto, a Heineken contou com a participação do famoso ex-piloto de Fórmula 1 David Coulthard, no seu mais recente anúncio, criado pela Wieden & Kennedy e que começará a circular brevemente.

A marca, conhecida por há já vários anos incluir o franchising associado a James Bond nos seus anúncios, tem na personagem uma das suas mais fortes apostas. “O Bond é sempre a cereja no topo do bolo para nós”, aponta Gianluca Di Tondo, diretor senior global da Heineken.

Por agora, a marca avança com uma nova campanha global que vem substituir a conceituada “Open Your World” (Abre o Teu Mundo), lançada em 2011. Contando com este novo anúncio protagonizado pelo ex-piloto, a nova campanha pretende dar aso à diversão. Como aponta Di Tondo, surge assim uma nova abordagem criativa: “Se olharmos para a vida como uma nova perspetiva, vamos apreciá-la mais”.

Como avançado pela companhia, a Heineken teve um crescimento de vendas em volume na ordem dos 7,5% na primeira metade do ano. Porém, nos Estados Unidos da América a tendência é bastante diferente: no ano a terminar a 18 de agosto, houve uma queda das vendas de 3,6%, segundo a Nielsen.

Enquanto os anúncios com Daniel Craig ainda não chegam a marca que se tem vindo a associar a um dos espiões mais famosos do mundo deixa-nos este pequeno piscar de olho a 007.