A Heineken reforçou a sua presença no NOS Alive 2026 ao ver a Heineken House distinguida como o stand preferido dos festivaleiros, de acordo com o estudo Brand Sponsor, desenvolvido pela SCOPEN durante a 18.ª edição do festival. A marca foi também identificada como a mais reconhecida pelos visitantes pelas suas iniciativas de sustentabilidade no recinto.

Segundo o estudo, 96% dos festivaleiros reconheceram a Heineken como uma das marcas presentes no evento e 52% identificaram-na como patrocinadora oficial antes mesmo de entrarem no recinto. Entre os consumidores de cerveja, a preferência pela marca aumentou de 59% para 81% devido à associação ao festival, enquanto 77% dos inquiridos relacionam a Heineken com momentos de convívio entre amigos.

Uma das principais novidades desta edição foi a estreia, em Portugal, do Clinker, uma pulseira inteligente utilizada na Heineken House que permitia cruzar gostos musicais através do Spotify. Sempre que dois utilizadores brindavam, a tecnologia revelava, em tempo real, o grau de compatibilidade musical entre ambos. Ao longo dos três dias do festival foram registados mais de 15 mil "clinks", numa ativação concebida para promover novas ligações entre festivaleiros.

A sustentabilidade voltou a ser um dos eixos da presença da marca no NOS Alive. A Heineken recolheu 41.624 copos reutilizáveis, um aumento de 76% face à edição anterior, que serão convertidos em donativos para a Brigada do Mar, a Casa do Artista e a Liga Portuguesa Contra o Cancro.

Em parceria com a EDP, a marca instalou ainda mais de 120 painéis solares bifaciais e 12 baterias de armazenamento distribuídos por vários bares do recinto. A energia produzida permitiu servir o equivalente a cerca de metade das cervejas de pressão com recurso a energia solar, sendo que, no Bar Central da Heineken, toda a eletricidade utilizada para tirar cervejas foi assegurada pela produção solar instalada nesse espaço.

Para Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken em Portugal, os resultados demonstram o impacto da estratégia da marca no festival. "A capacidade de transformar uma campanha numa experiência real e memorável, aliada à promoção da socialização premium e da sustentabilidade, são os principais aspetos diferenciadores da presença da Heineken no NOS Alive", afirma.

A pensar já na próxima edição, a marca lançou também um passatempo digital que decorre até 25 de agosto, através de um jogo online inspirado nos territórios da música, futebol e Fórmula 1, oferecendo bilhetes para o NOS Alive 2027 e outras experiências ligadas ao universo da Heineken.