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O trabalho em causa arrecadou a prata na categoria de Creative Strategy e impelia, de uma forma original, os contribuintes a consignarem o seu IRS à referida associação: dando a conhecer a equipa de contabilistas com paralisia cerebral criada pela própria APCL e que se mostrou disponível para ajudar os portugueses a preencherem o seu IRS. Nesta categoria, destacou-se de todas as outras a campanha “Can’t Touch This” da Cheetos, concebida pela Goodby Silverstein & Partners San Francisco, que arrecadou o “Grand Prix”.

José Vieira, diretor criativo da Havas, conta ao Imagens de Marca que “um Leão de Prata em Cannes tem um sabor especial. Primeiro, porque é o primeiro na história da agência. Depois, porque é a confirmação que estamos no caminho certo. Por último, é a compensação perfeita de um último ano para esquecer, cheio de dificuldades e desafios. É também um estímulo para os nossos clientes (e não só) continuarem a acreditar em nós e no poder das nossas ideias.”

Esta terça-feira, foram ainda conhecidos os resultados de mais duas participações portuguesas. A campanha de auto-promoção “The Press Is Right” criada pela dupla Stream and Tough Guy, composta por João Ribeiro e Miguel Durão, não foi capaz de garantir um “leão” na categoria de Media – na qual as campanhas “Boards of Change”, pela FCB Chicago, e “Naming the Invisible by Digital Birth Registration”, da Telenor Pakistan Islamabad, foram as grandes vencedoras.

Aconteceu o mesmo com o projeto “Premiere Yourself”, desenvolvido pela The Walt Disney Company Portugal para os canais Fox, na categoria Direct. Esta última campanha tinha também sido incluída nas shortlists das categorias de Print & Publishing e Outdoor, tendo ficado, novamente, de fora dos premiados. 

Dentro da categoria de Outdoor, foram três as campanhas internacionais que arrecadaram o grande prémio. A primeira delas foi a campanha Moldy Whopper, que ilustra o processo de decomposição de uma das sanduíches do Burger King, o Whopper.

Já a campanha “Shutter Ads”, desenvolvida para a Heineken, fez com que a criatividade da Publicis Italy Milan também fosse recompensada com um grande prémio em Outdoor, à semelhança do que ocorreu com o projeto “Village Electrique”, pensado pela Publicis Conseil Paris para a Renault.

Na categoria de Outdoor estava ainda listado mais um trabalho com criatividade portuguesa, o qual ficou de fora dos grandes vencedores – o projeto “Estende a Tua Renda”, concebida pela agência Nossa para o Minipreço e que contava com uma nomeação dupla nesta categoria.

O mesmo aconteceu na categoria de Print & Publishing, com a campanha “The Day-After-Women’s-Day Newspapers”, que apesar de ter ficado na shortlist, não arrecadou qualquer “leão”. Este foi um projeto pensado pela Havas Lisboa em conjunto com o grupo Raparigas da Bola.

Ainda na categoria de Print & Publishing, o grande prémio foi conquistado pela campanha “Courage is Beautiful”, pensada pela agência Ogilvy London para a Dove e que homenageia os profissionais de saúde que têm apoiado no combate à pandemia de Covid-19.

Até ao momento, não se encontra mais nenhum trabalho português listado entre os nomeados a prémio no festival de criatividade ‘Cannes Lions 2021’, que decorre até sexta-feira.