A H&M retirou uma campanha do ar que apresentava duas raparigas menores, depois de terem sido registadas queixas de encorajavam à sexualização.

Lançada na Austrália e sob o mote “Make those heads turn in H&M’s Back To School fashion” (Virem as cabeças para ver a coleção de regresso às aulas da H&M, em tradução livre), a campanha é ilustrada com duas meninas em idade escolar com vestidos cinzentos.

“Retirámos este anúncio”, afirmou um representante da marca. “Lamentamos profundamente a ofensa que isto causou e estamos a analisar a forma como apresentamos as campanhas daqui para a frente”, acrescentou.

Esta não foi a primeira vez que uma marca de fast fashion se viu obrigada a retirar um anúncio. Em dezembro, também a Zara acabou por retirar uma campanha após um boicote à marca, acusada de replicar imagens semelhantes ao ambiente de guerra em Gaza.