O conceito da campanha tem como cenário um loft de artista — espaço associado à cena criativa nova-iorquina dos anos 60 — e propõe uma leitura contemporânea da identidade urbana da marca.

Hailey Bieber é o rosto da nova campanha global de Primavera 2026 da DKNY, marca global de moda e acessórios, numa produção fotografada em Nova Iorque, EUA, que explora a estética da cidade através de imagens a preto e branco.

Segundo a DKNY, em comunicado, a narrativa pretende “expandir a fama como forma de arte”, colocando Hailey Bieber no centro de uma série de fotografias onde usa peças da nova coleção.

Entre os looks apresentados destacam-se sobreposições de ganga, gabardinas, peças de alfaiataria e referências aos anos 90, numa paleta dominada por preto, branco, bege e denim. A campanha inclui ainda o boné em colaboração com os New York Yankees, reforçando a ligação à cultura de Nova Iorque.

No comunicado, Jeff Goldfarb, EVP da G-III Apparel Group, refere que “a Hailey Bieber é uma das líderes de estilo mais influentes da atualidade e uma escolha natural para continuar a representar a DKNY globalmente”, sublinhando o alinhamento entre o estilo pessoal da modelo e a identidade da marca.

Com lançamento global nos canais digitais da marca, a campanha integra uma estratégia multimeios que inclui social media, digital, outdoor e imprensa. A coleção Primavera 2026 encontra-se disponível em DKNY.com e em retalhistas selecionados.