A comunicação será difundida em televisão, outdoor e meios digitais, reforçando a presença da marca em múltiplos pontos de contacto.

A Super Bock acaba de lançar uma nova campanha multimeios dedicada à amizade, sob o mote “Há quantas rodadas não apareces?”, uma pergunta direta que procura chamar a atenção para a importância do convívio presencial entre amigos.

A campanha assenta num insight identificado no estudo “A Amizade em Portugal. Como é? O que é que mudou?”, realizado pelo CIS-Iscte e promovido pela Super Bock, que indica que, na última década, os portugueses — sobretudo os mais jovens — têm passado menos tempo em convívio presencial, mesmo valorizando fortemente as relações de amizade.

Com este contexto como ponto de partida, a marca procura refletir sobre o impacto da ausência nos encontros sociais, num cenário em que as agendas e a rotina diária levam frequentemente ao adiamento dos momentos de convívio.

A campanha retrata diferentes situações entre grupos de amigos, onde a falta de um elemento se torna evidente — seja através de uma cadeira vazia, de um brinde incompleto ou de uma piada não partilhada — sublinhando que é a presença que alimenta e dá continuidade às relações.

Em comunicado, Bruno Albuquerque, diretor de Marketing Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group, destaca que “todos temos aquele amigo que anda mais desaparecido — ou, por vezes, somos nós esse amigo”, sublinhando que a campanha parte dessa realidade comum para reforçar a importância da presença, do tempo e da partilha nas relações de amizade.

A criatividade é assinada pel’O Escritório, com planeamento de meios da Initiative, amplificação digital da Live Content, ativação no território do futebol pela Uzina e comunicação a cargo da LPM.