Esta é uma das muitas conclusões apresentadas na conferência da Marktest, “Making your Marketing Smarter”, que deu a conhecer às marcas, a anunciantes, a agências e publishers as mais recentes conclusões dos estudos desenvolvidos pela empresa e as últimas tendências digitais.

O valor da mediação de audiências para a presença de marcas em programas de televisão e a avaliação de comunicação 360º no setor automóvel foram alguns dos temas que abriram a conferência. O AD On My Mind, conteúdo digital transmitido no Empower Brands Channel também esteve em destaque com a Diretora Criativa da The Empower Brands House como oradora convidada, que explicou à audiência a relevância do tratamento de dados para a concretização de conteúdos mediáticos.

O mundo digital, as gerações no digital e os portugueses nas redes sociais foi também um dos temas do dia abordados por Manuel Monteiro, Diretor de Estudos Marktest e pela Esperança Afonso, Gestora de Produto Marktest Consulting, com quem o Imagens de Marca esteve à conversa.

Segundo Manuel Monteiro, 19% dos portugueses ainda não têm acesso à internet que é, segundo a Organização das Nações Unidas, um direito humano. Isto acontece nomeadamente na faixa etária dos +65, ainda que nos últimos anos se tenha verificado um maior crescimento neste grupo. Espera-se que, há medida que a população vá envelhecendo, que a percentagem de acesso à internet se torne cada vez maior.  

Mas onde andam os restantes 81%? De acordo com Esperança Afonso, a grande maioria encontra-se no Facebook, sendo esta ainda a plataforma mais popular e mais utilizada entre o universo dos portugueses. Porém, se nos cingirmos às gerações mais novas existe um crescimento notório de adesão ao Instagram e também ao Tik Tok.

Mas não só de redes sociais se faz a internet. Segundo a Marktest, a maioria dos portugueses usa a internet para navegar mas principalmente para ver conteúdos streaming e para fazer compras online. Comportamentos estes que, maioritariamente acontecem através do telemóvel, sendo este considerado o meio de preferência embora o computador seja também um meio recorrente. O mesmo já não acontece com a televisão, com o tablet e, menos ainda, com as consolas de videojogos.

Já para seguir marcas, grande parte dos portugueses depositam maioritariamente a confiança no Facebook e, seguidamente, no Instagram apesar de, nas gerações mais novas, acontecer a situação inversa. Um cenário semelhante ao da utilização das redes sociais num âmbito geral.

O Imagens de Marca esteve presente no evento e falou não só com Manuel Monteiro e Esperança Afonso, mas também com Carlos Pedro, Diretor Comercial e de Marketing da Marktest. Veja as entrevistas e fique a saber mais sobre o comportamento dos portugueses no digital e sobre as novidades que foram apresentadas na conferência.