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A FCB Dubai foi a responsável pela criação e produção deste evento a uma escala épica, em plena pandemia. O arranha-céus iluminou-se com as cores e moda da H&M assim como o propósito da marca. Na projeção podia-se ler algumas missões como: "todos os nossos materiais são reciclados, orgânicos ou produzidos de forma sustentável" ou "vamos mudar a indústria da moda". 

"As nossas campanhas sempre foram além do expetável quando façamos de moda sustentável e hoje continuamos nesta nossa jornada. Esta coleção é um marco para nós no Médio Oriente, impulsionando a conversa sobre como fazer escolhas conscientes mais fáceis na vida quotidiana, começando pelo que vestimos. Não há melhor maneira de alcançar um público global do que assumir o controle do Burj Khalifa para partilhar globalmente a história da nossa coleção de moda de primavera", explica em comunicado Saleh Alshaya, presidente da H&M, Grupo Alshaya.

De relembrar que a marca de origem sueca tem vindo a lutar por uma indústria mais consciente e responsável, através da busca por materiais reciclados e recicláveis e por um design diferenciador mas feito com consciência ambiental.