O Publicis Groupe Portugal anunciou a nomeação de Gustavo Otto como Chief Connection Officer (CCO), cargo criado para enfrentar os desafios da comunicação contemporânea e acelerar a integração estratégica entre criatividade, dados, tecnologia e cultura, reforçando o modelo “Power of One” do grupo.

O papel de CCO surge num contexto marcado pela fragmentação cultural, saturação de canais e pressão por resultados imediatos. Gustavo Otto terá como missão liderar estratégia e conteúdo de forma integrada, conectando todas as disciplinas do Publicis Groupe sob uma visão única e coerente.

Gustavo Otto traz uma trajetória multicultural e premiada, com experiência em mercados como Brasil, Costa Rica, Espanha e operações globais. No seu cargo anterior, foi Head of Strategy na LALIGA Studios, onde estruturou o núcleo estratégico de um estúdio dedicado a conectar desporto, cultura e marcas. Passou ainda pela Signify/Philips, liderando governança global de conteúdo e performance; pela Ogilvy São Paulo, comandando estúdios de conteúdo focados em escala e consistência; e pela The Coca-Cola Company, onde participou em campanhas de música e futebol. Ao longo da sua carreira, foi reconhecido com prémios como Effie, Cannes Lions e Clio.

Reportando a Alexandra Varassin, CEO do Publicis Groupe em Portugal, Gustavo terá atuação transversal em todas as agências e contas do grupo, com o objetivo de orquestrar conexões entre equipas, marcas, plataformas e públicos, garantindo que cada projeto — do briefing à pós-campanha — siga uma direção estratégica clara.

No comunicado enviado às redações, Alexandra Varassin refere: “A integração é hoje o nosso maior diferencial competitivo, e a chegada do Gustavo vem aprofundar essa ambição. A sua visão estratégica, experiência internacional e capacidade de alinhar criatividade e estratégia com negócio são fundamentais para consolidar o modelo Power of One em Portugal. Com ele, damos mais um passo para garantir que cada solução que entregamos é não só integrada, mas também relevante, eficaz e culturalmente significativa”.

O CCO será responsável por criar um sistema integrado de impacto cultural e de negócio, onde cada disciplina contribui para um ciclo contínuo de escuta da cultura, análise de mercado, definição de prioridades, criação de ideias, produção de excelência, distribuição inteligente e aprendizagem contínua.

Gustavo Otto sublinha, na nota de imprensa: “Num mercado que muda de assunto a cada hora, a vantagem não vem de volume — vem de clareza. Estratégia é escolher batalhas; cultura, dar contexto; execução, impor ritmo. Marcas só crescem quando conseguem ser assunto e escolha ao mesmo tempo. Para isso, integração sem vaidade: uma direção, um padrão, uma equipa. Medir é governar. O que importa: atenção real, conversa qualificada, procura e venda. O resto é ruído. Portugal tem talento e posição para liderar essa mudança de direção: menos peças soltas, mais obra contínua; menos improviso, mais decisão. É assim que criatividade vira valor. E valor vira crescimento”.

Com esta nomeação, o Publicis Groupe Portugal pretende reforçar o compromisso com uma atuação integrada e orientada para resultados, consolidando o modelo “Power of One” como motor de transformação, onde estratégia, cultura e tecnologia convergem para criar valor real para marcas e negócios.