A narrativa surge como evolução do legado “Meaningful Brands”, defendendo que, atualmente, captar atenção já não basta: é preciso criar ligação, gerar preferência e despertar desejo.

O Grupo Havas apresentou hoje a sua nova narrativa estratégica global, “Growth, Powered by Desire”, que reforça a ambição do grupo em ajudar marcas a crescer de forma sustentável, relevante e diferenciadora num mercado cada vez mais competitivo e orientado por dados.

Nos últimos anos, o grupo tem reforçado a sua operação através do “Village Model”, aliado à plataforma proprietária “Converged.AI”, que integra criatividade, media, produção, dados e tecnologia num único ecossistema.

É nesta intersecção entre inteligência artificial e talento humano que nasce o “Havas Delta”, um modelo que combina análise e criatividade para desenhar jornadas integradas ao longo da experiência do consumidor, criando ligações emocionais com impacto comercial concreto.

De acordo com o grupo, em comunicado, o desejo transforma notoriedade em escolha e preferência, convertendo impacto emocional em crescimento mensurável.

A estratégia assenta em quatro pilares:

1. Havas Village Model – modelo integrado e centrado no cliente.

2. Data, Tecnologia e IA – antecipação de comportamentos e desenho de experiências que geram desejo e crescimento.

3. Criatividade – ideias que transformam insights em impacto cultural.

4. Visão comum – ambição partilhada de criar marcas desejadas, gerando relações duradouras e crescimento sustentável.

Segundo a Havas, esta nova narrativa marca uma etapa em que a criatividade aliada a dados e tecnologia se torna o motor para gerar desejo e garantir crescimento consistente e mensurável para as marcas.