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Numa notícia avançada pelo jornal Expresso é explicado que os utilizadores vão poder decidir se esta publicidade que recebem é genérica ou personalizada.

Este novo espaço publicitário vai chegar gradualmente à casa dos consumidores consoante o modelo da box que tenham em casa, as operadoras, que estão a trabalhar juntamente com a Accenture para implementar estes anúncios, afirma que esta iniciativa começa a entrar em vigor a partir de 17 de agosto.

Segundo o Expresso, as operadoras que foram contactadas pelo jornal referem que esta iniciativa tem também como objetivo seguir as tendências de outros países que já exploram a publicidade nas gravações automáticas. A decisão de inserir este tipo de anúncios será sempre do próprio canal, o papel das operadoras passa por disponibilizar a ferramenta que permite a implementação deste novo espaço publicitário.