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A Comissão Nacional de Mercados e Concorrência (CNMC) espanhola veio comunicar que o Google e o Facebook acabam, por si só, por arrecadar 70% do investimento em publicidade online em Espanha, segundo o El Economista.

Por sua vez, a percentagem chega mesmo aos 90% no caso da publicidade associada ao motor de pesquisa do Google, à semelhança do que acontece com outros países, informa um relatório da CNMC.

Neste âmbito, o supervisor dá conta da “notável concentração em muito poucos agentes” que existe no negócio de publicidade online, que movimenta 3.450 milhões de euros e cujas taxas de crescimento são de cerca de 20% por ano.

Um valor de investimento no online que já excede o destinado a todos os outros meios tradicionais, estimado em 3,2 mil milhões de euros anuais – dos quais dois mil milhões dizem respeito a publicidade televisiva, 700 milhões em imprensa e 500 milhões na rádio.

A informação divulgada pela já referida entidade mostra ainda que os editores de jornais digitais, bem como as aplicações e canais de rádio e televisão na internet, apenas recebem entre 60% e 70% do gasto publicitário que é canalizado para os seus meios de comunicação social.

Já a restante percentagem é diluída por uma vasta quantidade de intermediários, entre os quais o Google e o Facebook se destacam de todos os outros.