A Google voltou a lançar um ataque criativo à monotonia do mercado dos smartphones.

Sob o mote “Get outside your comfort phone”, a mais recente campanha da marca apresenta os smartphones concorrentes como “gelados de baunilha” — seguros, familiares, mas sem sabor – e apresenta o Pixel 10, um telemóvel inteligente e criativo que usa IA Gemini Live para ajudar os utilizadores no dia a dia.

Ao que noticia a Creative Review, o novo spot faz parte da campanha global “Ask More of Your Phone” e foi desenvolvido pelo Google Creative Lab, com realização da dupla Matias & Mathias.

A ideia central é simples e visualmente poderosa: retratar os smartphones rivais como “baunilha”, o sabor mais comum e aborrecido — uma metáfora para a falta de inovação que a Google quer desafiar.

Ao longo do spot, vemos vários utilizadores de telemóveis “baunilha” a passar o dia a tirar selfies, fazer compras ou navegar na internet — sempre num registo previsível. Um outdoor que anuncia o novo “Vanilla Pro” reforça a ironia: mesmo os modelos “novos” dos concorrentes, continuam iguais aos anteriores.

É então que entra em cena a protagonista, utilizadora de um Pixel 10, que recorre ao Gemini Live, a nova ferramenta de inteligência artificial da Google, para escolher flores num mercado. O assistente de IA analisa o que a câmara mostra, sugere a melhor opção e até acrescenta: “vão durar até sábado”. Uma cena simples, mas que mostra a promessa do Pixel: transformar o quotidiano através da IA.

O filme termina com um toque de humor: uma pessoa observa a interação com o Pixel e olha para o seu próprio gelado de baunilha — com expressão de arrependimento e tédio.

Para Adrienne Lofton, vice-presidente global de marketing da Google, a campanha quer quebrar o conformismo do mercado: “Mudar de telemóvel é uma decisão emocional, e sabemos que o receio de aprender um novo dispositivo leva muitas pessoas a ficar com o que já conhecem. A nossa nova campanha vem declarar que o Google Pixel é o novo padrão na era da IA”.

Com esta abordagem, a Google pretende reforçar a estratégia de posicionar o Pixel como símbolo de inovação e diferenciação — um dispositivo que promete “sair da zona de conforto” e desafiar a rotina tecnológica dos consumidores.