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A
Givenchy Parfums acaba de lançar um projeto inovador em parceria com Amar
Singh, proprietário de uma galeria de arte contemporânea em Londres e ativista
LGBTQIA+, e os artistas Rewind Collective. Juntos, criaram uma obra de arte
digital que venderam em prol da associação Le MAG Jeunes.
A
Casa francesa abre assim portar a um novo mundo, o dos NFTs, ou seja obras de
arte digitais codificadas de forma a garantir a sua autenticidade e
singularidade.
Com
a ajuda do estúdio de música criativa "Like Fire" e da revista
"Exhibition", a Givenchy Parfums com esta iniciativa torna-se a
primeira marca de beleza a propor um NFT e colocar esta inovação a serviço de
uma causa.
No
final da venda, que decorreu de 21 a 26 de junho, a associação Le MAG Jeunes
angariou 128 mil euros por este projeto que nasceu em linha com os valores da
Givenchy Parfums, uma marca que visa a promoção de um cultura aberta que
promove a diversidade.
Para
realizar este projeto, a empresa contratou Amar Singh, fundador da Amar
Gallery, uma galeria de arte contemporânea que tem como foco criadores da
comunidade LGBTQIA + e mulheres artistas. Em 2019, Amar Singh foi classificado
na lista da Forbes dos "30 com menos de 30 anos" pela sua
contribuição para a arte e cultura. Além do ativista, a marca apostou ainda no
Rewind Collective, que cria obras 100% digitais que desafiam os estereótipos de
género e o lugar das minorias na história da arte.
“Pride”
(traduzido para português, Orgulho) é uma série de retratos animados que
simbolizam a diversidade, a afirmação da identidade e a luta pela igualdade de
direitos. As fotografias inovadoras que compõem a obra foram reinterpretadas
digitalmente nas cores da bandeira do arco-íris, expressando assim o
compromisso da Givenchy Parfums com uma beleza mais diversa, mais inclusiva e
mais universal.
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