“O Passe Valida-te” é dirigido à Geração Z e pretende dar a conhecer o passe gratuito para jovens até aos 23 anos, sejam ou não estudantes.

Os Transportes Metropolitanos do Porto (TMP) lançaram a campanha “O Passe Valida-te”, que pretende dar a conhecer a adesão ao Passe Jovem gratuito entre os jovens até aos 23 anos na Área Metropolitana do Porto. A iniciativa decorre durante o período de regresso às aulas e é dirigida sobretudo à Geração Z.

A campanha parte da pergunta “Nós sabemos o nosso destino. Mas como será a viagem?” para abordar a fase em que os jovens começam a tomar decisões de forma mais autónoma, a gerir o próprio tempo e a deslocar-se sem depender de outras pessoas.

O conceito “O Passe Valida-te” cruza a validação do título de transporte com a ideia de validação pessoal, explorando temas como descoberta, liberdade, crescimento e escolha de novos destinos.

A primeira fase da campanha decorre no digital, através das redes sociais do Andante, com especial aposta no TikTok, e recorre a conteúdos relacionados com música, gaming, humor e lifestyle. A iniciativa contará também com a participação de embaixadores e criadores de conteúdos.

A campanha estará igualmente presente nos diferentes operadores de transporte público da região, incluindo CP, Metro do Porto, STCP e rede UNIR, além de formatos de publicidade exterior nos 17 municípios da Área Metropolitana do Porto.

Segundo Nuno Neves de Sousa, citado em comunicado, a campanha pretende dar a conhecer um benefício que ainda é desconhecido por muitos jovens e famílias, associando a utilização do transporte público a “liberdade e descoberta”.

De notar que o Passe Jovem é gratuito para jovens até aos 23 anos, independentemente de serem ou não estudantes, permitindo a utilização da rede Andante na Área Metropolitana do Porto.