A iniciativa coloca consumidores reais no centro da comunicação, reforçando a mensagem de que não é preciso fazer cedências para garantir uma alimentação completa e equilibrada aos animais de companhia.

FRISKIES, marca da Purina com mais de 35 anos de presença no mercado português, está a apresentar a nova campanha “Meu FRISKIES”, que dá continuidade ao rebranding realizado no início do ano.

Reconhecida como “Marca de Confiança” durante mais de duas décadas, FRISKIES alimenta diariamente milhares de cães e gatos em Portugal. Com “Meu FRISKIES”, a marca adota uma linguagem próxima e inspirada no universo das redes sociais, recorrendo ao formato “selfie” para destacar testemunhos reais de tutores que explicam, na primeira pessoa, porque escolhem FRISKIES para os seus animais. A abordagem pretende valorizar momentos do quotidiano e reforçar o papel da marca nas rotinas das famílias.

“Com a campanha ‘Meu FRISKIES’, quisemos inovar a nossa comunicação e dar palco aos verdadeiros protagonistas da marca: os tutores e os seus cães e gatos. A escolha do formato ‘selfie’ reflete a autenticidade e a proximidade que temos vindo a construir com as famílias portuguesas ao longo dos últimos 38 anos. Esta renovação demonstra que é possível oferecer uma alimentação de qualidade sem cedências, através de uma comunicação transparente e próxima de quem nos escolhe todos os dias”, afirma Ana Silva, Marketing Manager da Purina, citada em comunicado.

A campanha será divulgada de forma multicanal, incluindo televisão, televisão conectada (CTV), redes sociais e mupis, num processo faseado que apresenta o novo universo FRISKIES ao público.

A renovação da marca estende‑se também à receita, agora sem corantes e com ingredientes naturais selecionados*, identificados na lista de ingredientes com um símbolo de um coração. Esta evolução responde à crescente procura dos consumidores por fórmulas com ingredientes naturais facilmente reconhecíveis. No início de 2026, FRISKIES já tinha atualizado a identidade visual das embalagens, tornando-as mais modernas, intuitivas e com maior destaque para o logótipo, além de simplificar a segmentação dos produtos para facilitar a escolha no momento da compra.

Com esta nova campanha, FRISKIES pretende reforçar o compromisso de democratizar o acesso a uma nutrição de qualidade, aproximando a marca das famílias e valorizando a relação entre tutores e animais de companhia.