Chegámos ao MAAT, tínhamos sido convidados para conhecer a nova campanha ‘word of mouth’ (boca a boca) sem pegada ecológica, que dá a conhecer ao público a exposição Eco-Visionários. Para nossa surpresa esperava-nos uma visita intimista à exposição.

Foi-nos apresentada como uma exposição-manifesto que aborda o novo período designado por “Antropoceno”, o período geológico impactado pelas ações da raça humana. Esta exposição reúne 35 arquitetos e artistas de todo o mundo, o objetivo, para além do artístico, é sensibilizar os visitantes para estas questões.

Mas para além da exposição, o que cá nos trouxe foi a campanha. A campanha de comunicação para esta exposição foi pensada pela Solid Dogma e para fazer jus à exposição que pretende comunicar, tinha a ambição, dela também, ter uma pegada ecológica praticamente nula. Portanto não foram usados panfletos nem comprados grandes outdoors.

Foram recrutados Eco-Visionários que andaram identificados pelas ruas de Lisboa a convidar os transeuntes a visitar a exposição no MAAT. Catarina Seixas, diretora de marketing e comunicação da Fundação EDP, explicou-nos a razão desta campanha.