O projeto pretende assegurar informação simples, rigorosa e credível, com destaque para o reforço do maior hub de conteúdos dedicado à saúde da mulher, agora com informação exclusiva sobre fertilidade.

No âmbito do Dia Internacional da Mulher, que se celebra todos os anos a 8 de março, a Wells apresenta hoje uma nova campanha institucional multimeios dedicada à fertilidade, “Falar Sobre Fertilidade Fica Bem”, reforçando o seu posicionamento enquanto marca ativa na normalização da conversa em torno da saúde feminina. A criatividade foi desenvolvida pela VML, a produção pela Garage Films e a realização a cargo de Patrícia Couveiro.

Com presença em TV, Rádio, Digital, e Mupis, a campanha integra um projeto mais amplo de literacia em fertilidade, desenvolvido com o apoio da Associação Portuguesa de Fertilidade (APF) e da Sociedade Portuguesa de Medicina da Reprodução (SPMR), reforçando a credibilidade científica da iniciativa.

Num percurso iniciado em 2024 e após abordar diversos temas como menopausa, bem-estar sexual e ciclo menstrual, a Wells volta a colocar no centro da conversa dimensões essenciais da saúde reprodutiva da mulher, agora com foco na fertilidade, dando visibilidade a uma realidade com impacto significativo no bem-estar feminino. Num contexto em que, em Portugal, as mulheres são mães pela primeira vez mais tardiamente (PORDATA, junho de 2025), torna-se ainda mais relevante garantir informação simples, rigorosa e próxima, que ajude a esclarecer dúvidas e apoiar decisões.

“Queremos contribuir para a mudança, pelas mulheres: num projeto pioneiro em Portugal, estamos ao lado das mulheres em todas as fases da vida, a escutar, esclarecer e apoiar, para que possam tomar decisões informadas e conscientes. Acreditamos que o verdadeiro bem-estar começa no conhecimento e é esse espaço de conversa aberta e acessível que queremos promover”, refere Marta Castro, Diretora de Brand e Marketing Wells.

O projeto integra várias iniciativas transversais de informação e sensibilização, com destaque para o reforço do maiorhub de conteúdos dedicados à saúde da mulher, agora com nova informação exclusiva sobre fertilidade, disponível a partir de hoje em wells.pt/mulher, um espaço digital que reúne conteúdos feitos por especialistas e organizados por diferentes momentos da vida reprodutiva. Em paralelo, a segunda temporada do podcast “Não Fica Bem Falar de…”, moderada por Jessica Athayde, contará com novos episódios e diferentes convidados, com o objetivo de explorar várias perspetivas e temas dentro do universo da fertilidade.

No âmbito do projeto, será ainda apresentado nos próximos meses um estudo nacional sobre a saúde e bem-estar das mulheres em diferentes etapas da vida. Os resultados reforçam a urgência de informação clara, rigorosa e próxima, que ajudem a esclarecer dúvidas e a apoiar decisões, indicando que oito em cada dez mulheres portuguesas sentem que se fala pouco de fertilidade e uma em cada três aponta dificuldades no acesso à informação. 

Com um investimento dedicado à saúde e bem-estar da mulher de dois milhões de euros em 2025 e 2026, a Wells mantém-se empenhada em democratizar o acesso a informação, produtos e serviços de saúde e bem-estar, apoiando as mulheres em todas as fases da vida.