É um ato justo ser a favor do movimento LGBT+, pelo menos para a Fairy, que se apresenta como o detergente da comunidade na sua nova campanha. A Procter & Gamble decidiu mudar temporariamente a designação no rótulo das embalagens da marca, adotando Fair (que significa justo) e pode ser encontrada nas prateleiras dos supermercados no Reino Unido.

A ideia é promover o diálogo entre pais e filhos num vídeo onde Brent Miller, responsável pela Comunicação LGBT+ da P&G fala de inclusão, aquando a saída dos resultados de um estudo interno que indicam que um em cada quatro pais britânicos acredita ser justo tratar as pessoas de forma diferente só por causa da sua sexualidade.