O Facebook continua a ser a rede social com maior notoriedade espontânea e com mais utilizadores em Portugal. Mas há outras redes sociais que estão a ganhar terreno entre os portugueses, ao nível da utilização e da notoriedade espontânea em relação às suas marcas. É o caso do Instagram, do Whatsapp e do TikTok, que estão em clara ascensão em Portugal.

As conclusões derivam da edição de 2021 do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, desenvolvido pela Marktest. O Facebook é identificado como a rede social com mais referências espontâneas por parte dos inquiridos, com um registo de 98,5% de respostas quando se questiona sobre as redes sociais que os portugueses conhecem.

O Instagram apresenta-se como a segunda rede social mais citada, que mantém a sua notoriedade em crescimento, atingindo agora os 89,6% de referências espontâneas (ou seja, sem sugestão de respostas). Há cinco anos, a notoriedade do Instagram em Portugal situava-se apenas nos 54,9%.

O Twitter, por sua vez, mantém a terceira posição no índice de notoriedade espontânea, com 57,5%. Já o TikTok – que foi analisado pela primeira vez neste âmbito em 2020 –, sobe agora para o quarto lugar, com 32,2% de referências, confirmando assim a clara tendência de crescimento que vem apresentando no nosso país. O WhatsApp ocupa a quinta posição das redes sociais mais referidas de forma espontânea, com 27,5%.

No que respeita ao uso destas plataformas, os portugueses têm, em média, contas criadas em seis redes sociais. Ou seja, mais do dobro da média que se verificava em 2011. Um registo que confirma o crescimento exponencial do hábito de uso de redes sociais e que ganha ainda maior volume entre os mais jovens, onde sobe para nove a média de redes sociais onde estes têm perfis.

Também neste critério o Facebook domina em Portugal, com 93,4% dos utilizadores de redes sociais a afirmarem ter perfil criado nesta rede, o que traduz um crescimento de 1,2 pontos percentuais (p.p.) face a 2020. Seguem-se o WhatsApp, com 82,6% dos utilizadores (mais 2,6 p.p.) e o Instagram, que se mantém como a terceira rede mais utilizada, com 76,1% (mais 2,8 p.p.).

O Twitch e Telegram destacam-se também na edição de 2021 deste estudo, assumindo-se como as redes sociais cuja penetração em Portugal mais cresceu durante o último ano. O Twitch duplicou os valores do ano anterior, para os 10,1%, enquanto o Telegram quase duplicou de penetração e atingiu os 21,9%, entrando assim para o top 10.