Na Holanda as pastilhas elásticas e as beatas dos cigarros são as coisas que mais causam lixo nas ruas, cerca de 1,5 milhões de quilos de pastilha ficam coladas ao chão todos os anos e o governo gasta milhões de euros na limpeza destes resíduos. São objetos que demoram cerca de 20 a 25 anos a serem decompostos.

A organização responsável pelo marketing da cidade I amsterdam, começou a procurar uma solução para este problema e foi falar com a agência criativa Publicis One. Juntamente com uma marca de ténis de Amesterdão, foi pensada uma coleção que é feita a partir de pastilha elástica reciclada.

Neste artigo trazemos-lhe o case study.