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Intitulado “The Uncomfortable Truth” e assinado pela agência Havas London, o spot incentiva as mulheres a serem um pouco mais honestas sobre a sua vida sexual e a utilizar o lubrificante quando assim o considerem oportuno (e sobretudo quando necessitarem dele).

Além do anúncio, a nova campanha da Durex inclui várias ações nos meios digitais, nas redes sociais e em outdoor, que colocam no centro das atenções os equívocos particularmente comuns em torno do sexo. A campanha destaca frases provocadoras e “cheias de verdade”, como “All women can get naturally drier”, “Sometimes sex can feel a bit ‘meh’” e “Sex with condoms can feel a bit oof”.

“Acreditemos ou não, o lubrificante não é apenas para mulheres na menopausa e para aquelas que gostam do lado mais excêntrico da vida. As normas sociais e os mal-entendidos impedem as mulheres de desfrutar do sexo que merecem”, explica Vicki Maguire, diretora criativa da Havas London, em declarações citadas pelo Marketing Directo.

“Aquilo de que mais gosto nesta campanha é que projetamos algo honesto e poderoso, que coloca a experiência sexual das mulheres no centro. Quando foi a última vez que você vimos uma mulher a masturbar-se num anúncio?”, acrescenta a responsável.