A WARC acaba de lançar o “Creative 100”, um ranking que dá a conhecer as campanhas, marcas e países mais criativos do mundo. “The Lost Class”, da agência Leo Burnett Chicago, é a campanha vencedora.

“Os indicadores e os conhecimentos recolhidos nos rankings da WARC estão no centro do nosso compromisso como marca: construir confiança na aposta no marketing através de evidências baseadas em dados e inspiração”, referiu Amy Rodgers, responsável da WARC Creative ao Marketing Directo.

De acordo com o ranking, “The Lost Class” é a campanha mais criativa de 2022. Criada pela Leo Burnett Chicago para a Change The Ref, procura sensibilizar consciências para os tiroteios massivos em escolas dos EUA.

Quanto às agências mais criativas, o “Creative 100” destaca a Publicis Milan, que recebeu o prémio pelo segundo ano consecutivo. O foco vai para o trabalho desenvolvido pela agência em quatro campanhas para a Heineken e uma para a Bottega Veneta, que se encontram entre as 100 melhores.

Já a Ogilvy foi a rede de agências mais criativa pelo terceiro ano consecutivo, com um total de 10 campanhas entre as 100 primeiras. A WPP foi coroada como a holding mais criativa, com sete redes entre as 50 primeiras, duas das quais a Ogilvy e a VMLY&R.

O Burger King é a marca mais criativa, segundo o ranking. A cadeia de fast food conquistou o primeiro lugar pelo quinto ano consecutivo, com quatro campanhas no top 100, seguida pela Heineken, com o mesmo número de campanhas, e pela Google, que fecha o top 3.