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Prevista queda de 20% em 2021
Estará "gripado o motor" da publicidade automóvel?
24 de setembro de 2020
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Estará "gripado o motor" da publicidade automóvel?

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A crise económica que a pandemia veio trazer tornou-se particularmente desafiante para a indústria automóvel, que deverá fechar o ano com uma inversão do investimento publicitário. 

 

De acordo com um estudo global da Zenith, o gasto alocado em publicidade pelas empresas do ramo automobilístico cairá 21% em 2020. 

 

Nos EUA, por exemplo, os gastos com publicidade na indústria automóvel irão cair 21,9% em 2020, mas deverão subir 11,6% e 17,3% em 2021 e 2022, respetivamente. 

 

A publicidade digital será o único canal em que o investimento publicitário no setor aumentará no período entre 2019 e 2022. E também será o único em que os fabricantes irão investir mais em publicidade. 

 

Hoje, a publicidade digital é o canal com maior peso em termos de investimento para as marcas do setor automóvel, embora este setor não seja tão digital quanto outros. 

 

A televisão é o segundo canal em que mais investe o setor. De acordo com o mesmo estudo, o gasto publicitário em televisão pelas marcas automóveis deverá cair 6%. 


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