De forma a promover o seu catálogo de 2019 no Médio Oriente, a IKEA retrata o dia de trabalho de um indivíduo que, durante todo o dia, se comporta de forma robotizada. Mas, neste anúncio, o regresso à sua casa, totalmente equipada com móveis da IKEA, pode mudar tudo.

Com criatividade da Ogilvy Dubai, o anúncio começa com um homem de negócios a caminhar pelo seu escritório em modo automático, apenas interagindo com os seus colegas de forma pouco humana e rígida. Mesmo quando conduz até casa e sobe no elevador até ao seu apartamento, a personagem não abandona o seu modo autómato.

Porém, ao sentar-se no seu sofá e aproveitando um momento de descontração, a sua máscara robotizada cai e a sua expressão torna-se humana novamente, estando a sua família disponível para aproveitar algum tempo com ele.