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Uma campanha que foi concebida pela agência SS+K e que foi colocada no ar neste mês de junho, dando a conhecer a mais recente iniciativa do Inspired by Iceland, o site oficial de informação turística do país.

Assim, os primeiros 100 visitantes a reservarem uma vaga na loja pop-up da Inspired by Iceland, localizada na capital Reykjavik, e a marcarem presença na mesma, acompanhados de um bilhete de avião válido que mostre que chegaram à Islândia a partir de 24 de julho, verão as suas calças de fato treino velhas transformadas num novo par de botas de caminhada, pelas mãos do estilista islandês Ýr Jóhannsdóttir.