A emancipação feminina, remonta à história dos fervorosos anos 20, mas parece que a nova década está a apresentar um retrocesso. Um relatório global da Nielsen mostra que 91% das mulheres europeias têm responsabilidade pelas tarefas domésticas e compras, o que se traduz em desigualdade de género.

Claro que não deixaram de trabalhar, nem perderam o interesse pela evolução académica, no entanto a aculturação da dona de casa está cada vez mais presente nos lares europeus (ao contrário daquilo que seria de esperar), tanto que até é considerado um “terceiro emprego”.

A empresa global de gestão de medição e análise de dados revela que as mulheres procuram, cada vez mais, equilíbrio nas suas responsabilidades diárias e que as marcas e retalhistas devem acompanhar as necessidades em transformação.

60% das mulheres afirmam que a localização das lojas é um fator altamente influente na decisão de compra, em comparação com 52% dos homens, pois ter mais tempo é visto como uma prioridade. Lojas mais práticas são o destino de eleição, como explica Ana Paula Barbosa, Retailer Vertical Director da Nielsen, as mulheres preferem “lojas organizadas de forma eficiente e serviços destinados a poupar tempo”. A entrega rápida e grátis para compras online é outro fator de preferência em 45% das mulheres europeias, comparativamente a 35% dos homens.

O género feminino está cada vez mais focado em viver vidas mais saudáveis, não estando dispostas a comprometer a sua saúde, principalmente para as mulheres da Europa, América do Norte e Ásia-Pacífico, por essa razão os rótulos “transparentes e de empresas abertas sobre a origem dos seus produtos e a forma como são produzidos” ganham a preferência.

A mudança de paradigmas de género está a passar de uma minoria para a normalidade, especialmente em mercados dominados por consumidores Millennial, a disparidade de género continua a ser comum na publicidade moderna, e tanto homens como mulheres estão atentos a esta realidade.