Qualidade, confiança e apoio à economia local são os principais fatores que levam os inquiridos a escolher o que é nacional. Setor da Alimentação e Bebidas lidera o consumo português (87%).

Os portugueses continuam a mostrar que “comprar nacional” é mais do que uma tendência: é uma escolha de confiança e identidade. A Escolha do Consumidor, sistema de avaliação de marcas, realizou um estudo sobre o consumo de produtos nacionais com o objetivo de compreender de que forma os consumidores percecionam e valorizam os artigos de origem nacional, bem como identificar as principais motivações e barreiras associadas ao seu consumo.

A perceção dos consumidores sobre os produtos portugueses é amplamente positiva. Mais de 95% reconhecem que estes são de boa qualidade e que contribuem para a economia nacional. Adicionalmente, grande parte dos participantes considera que os artigos portugueses são mais sustentáveis do que os importados (77%).

A maioria dos consumidores revela uma forte preferência por produtos de origem nacional. De acordo com o estudo, mais de 92% consome frequentemente produtos portugueses e menos de 1% admite fazê-lo raramente. Além disso, 46% considera “muito importante” que os artigos que adquire sejam de origem nacional e 32% classifica esse fator como “importante”. Apenas uma minoria (1%) declara que a origem nacional é “nada importante” nas suas decisões de compra.

Também 86% dos inquiridos afirmam ser influenciados, de forma moderada ou elevada, pela origem nacional dos produtos e associam ao “Made in Portugal” características como confiança, excelência e impacto positivo na economia — reforçando a ligação emocional e racional às marcas portuguesas.

A Alimentação e Bebidas surge como o principal setor de consumo nacional, com 87% dos inquiridos a adquirirem regularmente produtos portugueses nesta categoria. Seguem-se o Vestuário e Calçado (51%) e o Mobiliário e Decoração (45%). Já Produtos de Higiene e Cosmética (28%) e Tecnologia e Eletrónica (14%) apresentam uma adesão mais reduzida, refletindo uma menor oferta nacional ou um menor reconhecimento das marcas nestas áreas.

No que diz respeito às motivações que levam à escolha de produtos nacionais, a qualidade é o fator que mais se destaca (69%). A confiança nas marcas nacionais e o apoio à economia local surgem logo depois, ambos com 58% das respostas. Identidade e orgulho nacional (37%) e preço competitivo (35%) são também razões determinantes. Questões relacionadas com a sustentabilidade ambiental (30%) e a disponibilidade no ponto de venda (21%) são referidas com menor frequência, mas continuam a desempenhar um papel relevante.

Em termos de perceção e reconhecimento, 67% dos inquiridos afirmam ser capazes de identificar se um produto é de origem portuguesa, baseando-se principalmente na indicação no rótulo ou na etiqueta, na presença de selos ou símbolos nacionais e na verificação do país de origem na embalagem.