Os Effie Awards Portugal 2025, os prémios que distinguem a eficácia em comunicação de marketing, foram oficialmente lançados.

A cerimónia de abertura teve lugar na passada sexta-feira, durante um evento promovido pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes – e pela APAP – Associação Portuguesa de Agências de Publicidade, Marketing e Comunicação, entidades que representam oficialmente a rede global Effie Worldwide em Portugal.

O evento começou com a intervenção de António Roquette, Presidente da APAP, que destacou o verdadeiro objetivo da indústria publicitária: a eficácia. “Os Effie não premeiam a inovação criativa, mas sim o seu impacto real – nos negócios, nas marcas, nas pessoas e na sociedade. É esse o propósito que nos une nesta iniciativa”, afirmou.

O encontro contou ainda com vários momentos de reflexão e inspiração, com especial destaque para a conversa “Eficácia a 3 Mãos”, moderada por Sofia Barros e Ricardo Torres Assunção. Participaram ainda Sérgio Leal (McDonald’s), Bernardo Rodo (OMD Portugal) e Rui Silva (BBDO Portugal), que partilharam experiências e estratégias por detrás de parcerias eficazes e campanhas premiadas.

Seguiu-se a apresentação oficial dos Effie Portugal 2025, conduzida por Sofia Barros e Pedro Loureiro (GfK), que revelou as novas categorias, o calendário do concurso e os critérios de avaliação atualizados.

No painel “Por Dentro do Jogo Effie”, Sofia Barros, Duarte Durão (NOSSA) e Ricardo Torres Assunção abriram as cortinas sobre o processo de avaliação das campanhas e o que realmente distingue as ações mais eficazes do mercado.

O encerramento coube a Filipa Appleton, Presidente da APAN, que reforçou o papel dos Effie como um símbolo de excelência, transparência e impacto real. “Os Effie são mais do que prémios – são o reflexo de uma indústria que valoriza resultados com propósito. Em tempos de constante transformação, celebrar a eficácia é essencial para reafirmar o valor estratégico da comunicação de marketing”, declarou.

As candidaturas aos Effie Awards Portugal 2025 decorrem até 11 de julho, e a oportunidade é direcionada a agências e marcas que queiram apresentar campanhas no panorama nacional e internacional.