Nota da direção editorial: Nos últimos 3 meses reinventámos o nosso trabalho a partir de casa e conseguimos nunca parar a produção de informação. Criámos mais e novas formas de a fazer chegar até si, apostámos em conferências na web com momentos de reflexão e partilha de conhecimento com profissionais altamente reputados dentro e fora de Portugal, sempre gratuitamente. Produzimos papers de elevado interesse para decisores de empresas com as ideias mais importantes de cada conferência/debate e preparamo-nos agora para iniciar as atividades da nossa Empower Brands Community, na área da academia, para que o conhecimento possa chegar cada vez mais longe e a mais pessoas enriquecendo também o mercado. Estamos a cumprir o nosso propósito.

A EDP foi considerada a marca portuguesa mais valiosa, de acordo com o estudo da consultora OnStrategy que a avalia em 2.571 milhões de euros. Com um valor quase 8% acima da avaliação do último ano e uma classificação de AA+, a EDP destaca-se assim como a mais valiosa entre 25 marcas nacionais de diversos setores, como energia, banca, retalho ou telecomunicações. A elétrica lidera o ranking das marcas portuguesas com maior valor financeiro, uma avaliação que resulta da conjugação dos resultados financeiros obtidos e dos esperados.

“A reputação da EDP tem sido construída ao longo dos anos com base num discurso e comportamento coerentes, alinhados com os vários eixos de estratégia do grupo", explica em comunicado Paulo Campos Costa, diretor global de marca, marketing e comunicação da EDP. "A EDP tem sido pioneira no setor da energia, procurando liderar a transição energética, mas também dando especial importância a outras áreas importantes para os consumidores como, por exemplo, o apoio à música e ao desporto. Não despertámos agora para esta realidade e estamos presentes em eventos de música há 14 anos, no atletismo há mais de 20 e no surf há mais de 10, sempre de uma forma sustentável e com custos controlados. É esta coerência que os consumidores também valorizam nas marcas”, acrescenta o responsável. 

O estudo sobre as "Marcas Portuguesas Mais Valiosas" foi desenvolvido para as 50 empresas nacionais com maior relevância e dimensão cuja metodologia utilizada pela OnStrategy nos trabalhos de avaliação financeira das marcas é denominada por Royalty Relief, uma das preferidas pela maioria dos analistas, auditores e tribunais, utilizar na análise fontes externas às marcas e empresas.

No início deste mês foi também divulgado o estudo da Brand Finance de 2020, onde a EDP subiu dois lugares e é agora a 14ª marca mais valiosa a nível mundial, no setor das utilities. Entre as 50 companhias de energia de diferentes países, a EDP é também a única empresa portuguesa neste ranking.