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É uma funcionalidade pela qual os telemóveis da Apple se tornaram os preferidos de muitos utilizadores, embora não sejam utilizados necessariamente para fazer cinema.

É para voltar a chamar a atenção dos consumidores para estas capacidades que a marca tecnológica lançou um anúncio com pouco mais que um minuto chamado “Make movies like the movies” (faça filmes como nos filmes) que destaca o poder da câmara do novo iPhone 12.

Segundo a Apple o iPhone 12 filma, edita e traz a única câmara do mercado que capta em Dolby Vision, esta campanha quer mostrar isso tudo.

O anúncio conta com a banda sonora de Danny Elfman e foi gravado, em distanciamento social, nos estúdios Abbey Road.