A campanha inclui um filme principal de 30 segundos para cinema, versões curtas para plataformas digitais e redes sociais, bem como peças gráficas distribuídas pela rede do Metro.

O Metropolitano de Lisboa lançou uma nova campanha para promover a utilização do cartão bancário contactless como forma de pagamento direto nas viagens da rede, sem necessidade de adquirir previamente um título físico de transporte.

Sob o mote “Metro + Cartão bancário: É chegar, passar e viajar”, a campanha pretende aumentar a notoriedade de uma funcionalidade já disponível no Metro de Lisboa, mas que continua pouco conhecida entre utilizadores ocasionais e visitantes da cidade.

A solução permite aos passageiros entrar diretamente na rede através dos validadores utilizando apenas um cartão bancário contactless, simplificando o acesso ao serviço e reduzindo filas e etapas associadas à compra de bilhetes.

Segundo o Metro de Lisboa, a campanha foi desenvolvida com uma linguagem simples e próxima, recorrendo a referências a diferentes perfis de utilizadores e aos nomes das estações da rede, através de mensagens adaptadas a residentes, turistas, estudantes ou utilizadores ocasionais.

“O Metro de Lisboa tem como missão servir cada vez melhor os seus clientes, respondendo às necessidades de quem utiliza diariamente a nossa rede, mas também de quem viaja connosco de forma ocasional. Somos uma marca que agrega muitas tipologias de clientes — residentes, visitantes, trabalhadores, estudantes, turistas — e esta campanha reforça precisamente essa dimensão inclusiva e de proximidade. Queremos dar a conhecer uma solução que já existe, mas que muitos ainda não conhecem: a possibilidade de entrar no Metro utilizando apenas o cartão bancário contactless. É uma forma simples, rápida e prática de viajar, pensada para facilitar a experiência de quem chega, passa e viaja”, afirma Sofia Formosinho, Diretora de Comunicação do Metropolitano de Lisboa, citada em comunicado de imprensa.

A criatividade é assinada por Ricardo Henriques, com produção da Fred Fabrik e realização de Miguel Leão. As filmagens decorreram nas estações de São Sebastião e Cais do Sodré.