A operação chegou ao continente e às ilhas, ultrapassou 92% de cobertura nacional e acumulou mais de 6,8 mil milhões de visualizações, combinando meios clássicos, digitais, transportes, criatividade especial, inteligência artificial e gaming.

A DREAMMEDIA, em parceria com a Initiative, agência de meios da Omnicom Media Portugal, desenvolveu para a Lipton uma operação nacional de Out‑of‑Home com presença multiformato e uma forte componente tecnológica. A campanha decorreu durante nove semanas consecutivas.

A campanha esteve presente em mais de 5.000 faces semanais, incluindo redes de mupis em papel, 100 posições de outdoor clássico, 15 monopostes nos principais eixos viários, mais de 580 faces digitais e mais de 500 autocarros na Área Metropolitana de Lisboa. A arquitetura de meios conjugou capilaridade, dominância, flexibilidade e mobilidade, assegurando uma presença continuada e ajustada aos diferentes contextos de contacto com o público.

Nas ativações especiais, vários equipamentos foram integralmente personalizados em amarelo e algumas posições incorporaram volumétricos e elementos 3D. O Power Location digital recebeu, pela primeira vez em Portugal, um takeover com branding integral e uma experiência de gaming controlada através de telemóvel ou tablet. Os participantes puderam jogar num ecrã de nove metros quadrados, enquanto uma equipa de promotoras dinamizava a ativação e distribuía produto Lipton.

A iniciativa transformou o DOOH num ponto de encontro entre presença física, interatividade, gaming, experimentação e contacto presencial com a marca. A DREAMMEDIA destaca esta vertente como uma das áreas que pretende continuar a desenvolver, posicionando a sua rede digital não apenas como meio contextual, mas como plataforma de entretenimento e experiência. A possibilidade de controlar equipamentos digitais de qualquer dimensão através de dispositivos móveis abre espaço a uma nova geração de criatividade especial, onde a inovação integra tecnologia, participação e conteúdo interativo.

A componente digital incluiu ainda a maior campanha contextual alguma vez realizada pela empresa. Com recurso a inteligência artificial, foram criadas mais de 1.000 mensagens dinâmicas adaptadas à localização, cidade, momento do dia, meteorologia e ambiente envolvente de cada equipamento. A campanha manteve uma identidade nacional coerente, apresentando simultaneamente conteúdos ajustados ao contexto específico de cada contacto.

“Esta campanha mostra aquilo que o OOH já consegue oferecer às marcas. Para além de transformarmos os equipamentos em peças tridimensionais, tornámos o digital contextual e fizemos dele um canal de entretenimento, dando ao consumidor a possibilidade de controlar um ecrã de qualquer dimensão através do telemóvel ou tablet e participar em experiências de gaming. As criatividades especiais já não são apenas físicas, são também tecnológicas, e esta é uma área em que a DREAMMEDIA está muito à vontade e que queremos continuar a desenvolver”, afirma Ricardo Bastos, CEO da DREAMMEDIA, citado em comunicado de imprensa.

Para a Lipton, a dimensão e a inovação da operação permitiram reforçar os atributos que distinguem a marca no mercado português. “Com esta campanha quisemos afirmar de forma clara aquilo que distingue a Lipton no mercado português: a sua liderança, autenticidade e originalidade. Ao ‘pintarmos o país de amarelo’ de forma inovadora e impactante, reforçámos o posicionamento da Lipton como a referência original na categoria de Ice Tea, aproximando-nos dos consumidores e destacando-nos de forma inequívoca num mercado cada vez mais competitivo”, afirma Sónia Pargana, Head of Marketing da Lipton Portugal.

Toda a solução de OOH foi concebida e executada internamente pela DREAMMEDIA, num processo que integrou estratégia, arquitetura de meios, construção metalomecânica das peças especiais, branding dos equipamentos, desenvolvimento de código e programação dos jogos, produção, logística, montagem e ativação com promotoras. A execução mobilizou equipas criativas, serralheiros, montadores, programadores, gestores de dados, técnicos digitais e especialistas em inteligência artificial, permitindo ao grupo controlar todas as etapas — da conceção inicial à experiência entregue ao consumidor no espaço público.

A operação contou ainda com a intervenção da Initiative, do grupo Omnicom Media Portugal, responsável pela media strategy e pela articulação entre marca e operador.

A DREAMMEDIA descreve esta operação como uma das mais abrangentes campanhas de OOH realizadas em Portugal em 2026, destacando a escala, a duração e a combinação de meios clássicos, digitais, transportes, criatividade especial, inteligência artificial e gaming.