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A polémica relacionada com a perpetuação de estereótipos de beleza na publicidade continua até aos dias de hoje. O défice de inclusão de corpos mais reais levou a Dove a criar o projeto “It’s on Us”, no âmbito do qual tem vindo a realizar castings a nível internacional para encontrar modelos com as quais as mulheres se sintam representadas.

Para promover outro tipo de corpos, a Dove fez uma promessa: se uma marca escolher para a sua publicidade uma das modelos deste projeto, a companhia irá cobrir os custos de direitos de imagem.

A marca trabalhou juntamente com a LOLAMullenLowe e diferentes agências de casting independentes para desenvolver este desafio. “Este projeto evidencia realmente a dificuldade em promover a beleza real na publicidade”, afirmou Tomás Ostiglia, diretor criativo executivo da LOLA MullenLowe, em declarações citadas pelo Marketing Directo.

“Durante mais de 60 anos temos trabalhado para representar a beleza real e para romper esterótipos. Sabemos, graças às investigações, que o facto de as mulheres não se sentirem representadas pode ser um fator que lhes impede de alcançar todo o seu potencial”, referiu Sophie van Ettinger, vice-presidente global da marca.

“Ao darmos às marcas e às empresas as ferramentas para mostrar uma representação mais diversa da beleza, estamos a contribuir para mudar a forma como as mulheres são representadas. Está demonstrado que isso é algo que tem um impacto positivo na confiança das mulheres”, acrescentou.