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Das peludas às depiladas
Dove celebra a diversidade das axilas
14 de janeiro de 2020
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Dove celebra a diversidade das axilas

Celebrar a diversidade das axilas. É este o mote da nova campanha da Dove.


A marca decidiu lançar um anúncio em que promove os vários tipos de axila, ao mesmo tempo que incentiva as mulheres a levantarem os braços para mostrarem esta parte do corpo sem quaisquer complexos.

Durante anos as axilas femininas foram alvo de críticas ferozes por não se ajustarem ao “standard” promovido outrora pela cultura grega: que devem ser completamente lisas e suaves.

Apesar de esta parte do corpo continuar a ser altamente estigmatizada quando não se encaixa naquilo que é considerado a “norma”, o certo é que cada vez mais se celebra orgulhosamente a diversidade das axilas. Prova disso é este spot em que a Dove mostra todas as formas que elas podem ter, sejam peludas, depiladas, tatuadas ou até decoradas com purpurina.

Protagonizada por 13 mulheres de diferentes origens, o anúncio evidencia as suas histórias de empoderamento, tendo as axilas como fio condutor.

A campanha tem assinatura da Ogilvy Reino Unido.

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