A Doritos acaba de anunciar uma campanha inspirada nos telethons dos anos 1980 para marcar a chegada da temporada final de “Stranger Things”. A iniciativa, intitulada “Doritos Telethon for Hawkins”, aposta na nostalgia e na interatividade para envolver os fãs.

No centro da campanha está uma linha telefónica especial — 1-855-4-HAWKINS — onde é possível ouvir mensagens gravadas por figuras icónicas da década de 80 como David Hasselhoff, Paula Abdul e até ALF, o famoso extraterrestre da televisão. Os fãs podem também deixar os seus próprios recados, alguns dos quais serão depois partilhados nas redes sociais da marca e em suportes de publicidade exterior.

Chris Bellinger, chief creative officer da PepsiCo Foods U.S., citado pelo Marketing Dive, afirma que “cada elemento foi desenhado para que os fãs sintam que estão a participar numa missão que os leva, através de um snack, ao ‘Upside Down’”.

A campanhafoi inicialmente revelada através das embalagens da edição limitada “Doritos Collisions Stranger Pizza x Cool Ranch”, uma fusão entre a cultura da pizza e o sabor Cool Ranch, lançada originalmente em 1986. Paralelamente, a marca vai lançar os “Doritos Minis Glow in the Dark Spicy Sweet Chili”, com embalagem fluorescente, prometendo um “upgrade sobrenatural” a um dos sabores preferidos dos consumidores.

A campanha terá presença multicanal, incluindo plataformas como Netflix, Meta, TikTok e AdMazing, bem como ativações digitais e out-of-home. A criatividade esteve a cargo da agência Goodby, Silverstein & Partners.

De notar que esta não é a primeira vez que a Doritos se associa a “Stranger Things”. Em 2022, a marca organizou o concerto virtual “Live From the Upside Down”, com artistas dos anos 80 e a participação de Charli XCX.

A nova campanha reforça essa aposta no cruzamento entre nostalgia, cultura pop e snack culture, aproveitando a popularidade da série da Netflix e o fascínio pelo imaginário da década de 1980.