O filme conta com testemunhos de figuras proeminentes do mundo da criatividade como Fernando Machado, da empresa de videojogos Activision, Cindy Gallop, da MakeLoveNotPorn, ou o guru do marketing Scott Galloway . A narrativa é conduzida por Anouk Jans, uma jovem criativa alemã que viaja pelo planeta para questionar o futuro do mundo da publicidade e da criatividade.

Durante as várias conversas que tem ao longo do documentário, Jans, depara-se com pontos de vista que nem sempre são unânimes, como por exemplo: no futuro a criatividade ficará entregue à Inteligência Artificial, ou como o poder decisor da indústria criativa é um loop fechado em que “homens brancos falam com homens brancos, sobre homens brancos”.

O documentário quer passar a ideia de que a indústria criativa está num ponto de rutura e que o ecossistema criativo está a passar por uma fase de mudança.

O filme foi apresentado no festival de criatividade Cannes Lions pela Togetherr, uma nova plataforma construída pela Fiverr que quer criar equipas criativas e conectá-las a marcas e agências. Foi produzida pela Drive Studios e realizada por Adam e Christian Bonke.