A campanha “Wedding Flavours”, criada no Reino Unido, permite aos noivos personalizar embalagens de molhos da marca para oferecer aos convidados como lembrança — ou como snack para a reta final da festa.

A McDonald’s encontrou uma nova ocasião para os seus molhos: os casamentos. A campanha “Wedding Flavours”, desenvolvida no Reino Unido em colaboração com a Red Consultancy, transforma as pequenas embalagens dos molhos da marca em lembranças personalizadas para os noivos oferecerem aos convidados.

Segundo o Marketing Directo e a Creative Moment, a iniciativa parte de uma mudança na forma como as gerações mais jovens encaram os casamentos, com maior abertura para celebrações personalizadas e menos presas às tradições. A McDonald’s leva essa lógica para o universo das lembranças de casamento, substituindo opções convencionais por um produto inesperado e facilmente reconhecível.

As embalagens podem ser personalizadas em dois níveis: a tampa inclui espaço para uma mensagem dos noivos e uma sleeve exterior pode também ser adaptada à ocasião. A ideia é que os molhos possam ser consumidos durante a celebração ou guardados posteriormente como recordação.

A campanha dá ainda um novo contexto ao produto ao posicioná-lo como uma espécie de snack para a reta final da noite de casamento, quando a celebração se torna mais descontraída e os convidados procuram algo para comer depois da festa. Os molhos são acompanhados por doses de batatas fritas, reforçando a ligação direta ao universo McDonald’s.

Para o lançamento, 20 casais tiveram a oportunidade de ganhar um conjunto composto por 150 embalagens de molhos personalizados e 150 doses de batatas fritas, pensadas para serem partilhadas com os convidados.

A ativação foi divulgada através do Instagram da McDonald’s UK e esteve disponível durante 48 horas, a partir de 10 de agosto. A campanha contou com fotografia de Henry Redcliffe, com imagens fornecidas pela Accordience.

Com “Wedding Flavours”, a McDonald’s pretende transformar um elemento habitual do seu menu num objeto de celebração, levando a identidade da marca para um território inesperado e mostrando como um produto simples pode ganhar um novo significado quando é adaptado ao contexto e à cultura dos consumidores.

A entrada da restauração rápida no universo dos casamentos não é, contudo, inédita. O Marketing Directo recorda que, em 2015, a Burger King chegou a patrocinar o casamento de Joel Burger e Ashley King — uma combinação particularmente conveniente para a marca devido aos apelidos dos noivos.