A estratégia passa a orientar a comunicação da operadora ao longo do ano e pretende afirmar o compromisso da marca em responder às necessidades específicas de cada cliente.

A NOS apresentou a sua nova linha de comunicação para 2026, sob o mote “Se é importante para ti, é importante para nós”, reforçando o posicionamento da marca centrado na proximidade e na individualização do serviço.

A primeira campanha associada a esta nova linha é protagonizada pelos músicos Maro e Dino d’Santiago, que interpretam versões personalizadas da música “My Favorite Things”. O conceito criativo assenta na ideia de que diferentes pessoas valorizam aspetos distintos nas suas vidas, reforçando a ligação entre a marca e os interesses individuais dos clientes.

Em comunicado, o diretor de Marca e Comunicação da NOS, António Fuzeta da Ponte, refere que a nova campanha se dirige “a cada pessoa, com todas as suas especificidades”, sublinhando o objetivo de acompanhar diferentes rotinas e prioridades.

No que diz respeito à experiência dos protagonistas, Maro destacou a ligação pessoal ao tema central da campanha, referindo que a canção faz parte da sua vida “desde que se lembra”. A artista explicou que o conceito de associar a música às suas próprias referências pessoais se enquadrou no seu percurso, tanto musical como pessoal, motivo pelo qual aceitou o convite com entusiasmo. Considerou ainda que foi “divertido interpretar esta nova versão” e que o resultado traduz “uma genuína compilação de momentos felizes”, destacando a experiência de filmagens como “inesquecível”.

Também Dino d’Santiago valorizou a dimensão pessoal do desafio, afirmando que a proposta o levou a revisitar a sua própria história e as suas raízes. O músico referiu que o processo representou um reencontro com elementos marcantes da sua vida e com as influências culturais que o atravessam, integrando referências a Portugal e Cabo Verde na nova interpretação. Para o artista, mais do que uma adaptação da canção, tratou-se de uma experiência de identidade e memória.

De notar que o conceito criativo foi desenvolvido pela agência O Escritório, com direção criativa de Nuno Jerónimo. A produção ficou a cargo da Kripton, com realização de Augusto Fraga. A estratégia de meios é da Arena Media.

A campanha está presente em televisão, rádio, digital e cinema.