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O impacto da pandemia de Covid-19 fez-se sentir a todos os níveis e em todas as áreas e o mercado publicitário não foi naturalmente exceção.

De acordo com a edição de 2020 do Anuário de Media e Publicidade da Marktest, no ano passado a DGS ascendeu até à segunda posição na lista de marcas mais presentes nos outdoors em Portugal, tendo sido apenas ultrapassada pela McDonald’s. No Top5 ficaram também a Coca-Cola, o Continente e a TVI.

Segundo o relatório, o cinema foi o meio que registou a maior quebra na captação de publicidade, devido em grande parte ao largo período em que as salas se viram forçadas a encerrar. 

O anuário de 2020 destaca o facto de o ano ter sido marcado pela quebra de 4.6% dos investimentos publicitários a preços de tabela.

O setor do comércio manteve-se o maior investidor nos meios TV, rádio, imprensa, outdoor, internet e cinema: representou, em 2020, 13.9% do investimento a preços de tabela naqueles meios, seguido da indústria da alimentação, que teve um peso de 11%. Em conjunto, as marcas destes dois sectores foram responsáveis por 25% do bolo publicitário.