Entramos num novo ano, mas os desafios da atualidade mantêm-se, com grande impacto na vida das pessoas e das empresas.

A perda do poder de compra é um dos principais temas da agenda social, que acarreta novas tendências de consumidor para fazer face a um cenário económico não muito favorável. Tendências essas corroboradas pelo estudo “Purshasing Power 2025”, da Havas Media Network e também pela análise da Worldpanel by Numerator, divulgada em parceria com a Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca.

Um dos temas em destaque desta emissão é a imigração. Apesar de não ser consensual, é hoje um dos fenómenos que mais influenciam o crescimento económico, a inovação e a transformação social a nível global. Desenvolvido pela LLYC, o relatório “The Next Mindset: Mobilidade Humana” coloca Portugal como um dos países europeus onde a migração tem efeitos económicos mais positivos.

Perante a crise da habitação em Portugal e na Europa, a inovação surge como parte da solução. A Havelar, startup portuguesa criada em 2023, aposta na impressão 3D na construção, para responder à falta de casas, aliando rapidez, sustentabilidade e menor impacto ambiental.

Numa altura de difícil acesso à saúde, A Sword Health nasceu em Portugal com uma missão clara: democratizar o acesso aos cuidados de saúde através da tecnologia. Começou por ser o projeto de doutoramento do fundador na Universidade de Aveiro, evoluiu para uma startup, e é hoje uma empresa global que atingiu o estatuto de unicórnio e que combina inteligência artificial com acompanhamento clínico humano para levar terapias a casa dos pacientes.

Terminamos a emissão com a crescente evolução da tecnologia. Um projeto da OnStrategy, desenvolvido ao longo de vários meses, comparou respostas de chatbots com a opinião de cerca de 60 mil pessoas, revelando diferenças significativas na avaliação de uma mesma marca. A principal conclusão é clara: a Inteligência Artificial já atua como um novo stakeholder. Tal como consumidores, opinion leaders ou influencers, a IA influencia decisões, comportamentos e perceções, funcionando como um verdadeiro influenciador digital.