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A inovação é um pilar básico para qualquer marca. O investimento nesta área, nomeadamente no digital, tornou-se ainda mais importante desde o início da pandemia. Por isso, são cada vez mais as empresas que centram as suas atenções neste aspeto. É o caso da Decathlon, que apresentou a Decathlon Open Innovation, a sua nova estratégia de inovação digital.

Trata-se de uma iniciativa realizada em Espanha que irá acolher diferentes programas de colaboração, sendo o primeiro “Supported by Decathlon”, que procura estabelecer parcerias com start-ups “sportstech” em fase de crescimento para aportar mais soluções digitais aos atletas e desportistas.

De acordo com o Marketing Directo, o programa terá uma periodicidade anual e será dividido em três fases. A Decathlon irá ajudar as start-ups a desenvolverem-se através dos seus recursos, conhecimentos de mercado e do talento das suas equipas. Para materializar o projeto, a marca contará com parceiros que potenciarão a conexão com as start-ups do ecossistema digital-desportiva. Neste âmbito, já se realizam acordos de colaboração com a South Summit, Barcelona Activa e Startup Valencia.

“Por um lado, as start-ups apostam inovação disruptiva e agilidade. Por outro lado, a Decathlon oferece um grande acesso ao mercado, através do nosso e-commerce, lojas e marcas, além do conhecimento da indústria desportiva e o apoio e talento das nossas equipas”, explica Guillermo Marcet, líder da Decathlon Open Innovation, em declarações citadas pelo Marketing Directo.