Nota da direção editorial:

O jornalismo positivo nunca foi tão importante para a economia do país. Apoie a produção dos nossos conteúdos tornando-se membro ou subscritor da nossa comunidade.

Faça parte de uma causa de empoderamento das marcas, das empresas e das pessoas que nelas trabalham.

"Dirt is Good" tem vindo a tecer uma narrativa de incentivo à brincadeira e a viver a vida sem preocupações, destacando a eficácia do produto na capacidade de retirar as manchas da roupa. Mas agora a assinatura parece evoluir perante um mundo com novas preocupações e uma geração que procura nas marcas um propósito maior, neste caso ligado ao meio ambiente.  

Em Portugal, a assinatura está mais associada à marca Skip, mas a nível internacional é a Persil quem a detém. É considerada hoje uma das maiores marcas da Unilever (avaliada em 3 mil milhões a nível global, segundo o The Drum), no entanto, descobriu uma oportunidade de criar um propósito maior na plataforma, ao prometer gastar 1 bilião de euros na mudança dos produtos ao eliminar ingredientes feitos a partir de combustíveis fósseis.  

Como parte do programa ‘Futuro Limpo’ da Unilever, as garrafas Persil são agora 100% recicláveis e feitas com 50% de plástico reciclado. A marca também procura obter 100% do carbono nas suas formulações de produtos de limpeza e lavandaria de fontes renováveis ou recicladas até 2030.  

“Embora as pessoas amem a ideia de "Dirt Is Good", a maneira como temos executado o propósito tem sido um pouco superficial e fora da atual realidade", explica Tati Lindenberg, vice-presidente de marketing de atendimento domiciliar da Univeler ao The Drum. “Sempre se tratou de crianças a beneficiar da sujidade”, refere a responsável que aponta ainda para o facto de que o "a ideia criativa se tornou sinónimo de um jovem protagonista a fazer “algo heroico” e colhendo os frutos da liberdade e da descoberta".  

Depois de fazer algumas pesquisas no início deste ano ao lado da agência criativa MullenLowe, a Persil percebeu que as crianças já não podiam estar relacionadas com as imagens apresentadas nos atuais anúncios.  

“De alguma forma, ficamos presos há duas gerações. Quando olhamos para a popularidade e impacto de alguém como Greta Thunberg entre os jovens, podemos ver que as crianças agora querem ter uma voz e contribuir para o mundo e a sociedade em geral”, acrescenta a responsável da Univeler.  

O resultado é "Real Change", que vê a Persil assumir o novo ethos de ‘Dirt for Good’ numa campanha global projetada para comunicar o propósito da marca e a ação que está a exercer no meio ambiente. 

A campanha multimeios estará presente em 40 mercados e o trabalho foi filmado de forma ecológica, ou seja, usando uma rede de seis cinegrafistas de todo o mundo a mostrarem as suas próprias famílias a participarem em atos ecológicos, como plantar árvores e recolher lixo nas praias. 

Com o mundo em mudança e as novas gerações a assumirem agora os seus valores, as marcas têm de olhar para "dentro de si próprias" e tentar perceber se o seu propósito ainda faz sentido nos dias de hoje.