Em 2024, foram vendidas, globalmente, mais de quatro latas azuis por segundo.

Originária de Hamburgo, na Alemanha, a lata azul da NIVEA tornou-se um ícone global. Em 1925, a Beiersdorf reinventou a imagem do NIVEA Creme, trocando a antiga embalagem amarela por uma lata azul-escura com letras brancas — um gesto ousado que marcou a história da marca.

Essa transformação tornou-se importante na identidade da marca e fortaleceu a ligação emocional com os seus consumidores. Hoje, esta lata azul celebra o seu centenário e continua a ser um dos símbolos mais reconhecidos no universo do cuidado da pele.

“Quando vejo a lata azul, vejo a essência do que NIVEA representa: qualidade consistente, conexão emocional e relevância quotidiana. É um design que une gerações e resistiu ao teste do tempo. Celebrar este aniversário não é apenas honrar uma decisão audaciosa tomada há cem anos, mas também reconhecer a lealdade dos nossos consumidores ao redor do mundo. A lata azul não é apenas uma parte da nossa história – é uma parte da vida diária de milhões de pessoas”, afirma Grita Loebsack, Presidente NIVEA e Membro do Conselho Executivo da Beiersdorf, citada num comunicado de imprensa enviado às redações.

Produzida em Hamburgo, amada no mundo inteiro

As latas azuis começaram o seu percurso em Hamburgo, cidade natal da marca NIVEA, no local de produção da Beiersdorf. A partir daí, são enviadas para as várias unidades de produção NIVEA no mundo, onde são cheias com NIVEA Creme, um processo que combina herança com alcance global.

Em 2024, foram vendidas, globalmente, mais de quatro latas azuis por segundo, tanto online como offline: 

“A popularidade global da lata azul sublinha a relevância da marca NIVEA como número 1 a nível mundial, no segmento do cuidado da pele. Em mais de 170 países, o NIVEA Creme faz parte da rotina diária das pessoas – cuidando da pele de todo o corpo. Um ícone acessível que combina expertise confiável em cuidado da pele com uma excelente relação qualidade-preço. Em resumo: NIVEA é para a pele”, acrescenta Grita Loebsack.

O que antes era considerado um pequeno luxo tornou-se num verdadeiro essencial diário. Em 1925, uma lata de 150ml de NIVEA Creme custava cerca de 1,20 Reichsmark — quase dois por cento do rendimento médio mensal da altura na Alemanha (o que equivale hoje a aproximadamente 77 euros). A lata azul, que outrora simbolizava aspiração e exclusividade, faz agora parte da rotina diária de milhões de pessoas em todo o mundo.