A Darty, nova marca do Grupo FNAC Darty no mercado português, assinala a sua entrada no país com a campanha multimeios “Darty (Mesmo) Tudo”, que aposta no humor, na música e na nostalgia para conquistar os consumidores.

A campanha conta com a participação de Paulo Gonzo, que protagoniza o filme publicitário principal. A narrativa mostra um colaborador da marca, cheio de energia e dedicação, que, de forma inesperada, começa a cantar uma reinterpretação livre do clássico “Dei-te quase tudo”.

A surpresa acontece quando o cliente que assiste à cena se revela ser o próprio cantor. O humor e o efeito de inesperado pretendem reforçar a promessa da Darty de “dar tudo para dar-te o melhor, mesmo quando é demais”, segundo se lê num comunicado enviado às redações.

A escolha da música “Dei-te quase tudo” surge como pilar estratégico da campanha, aproveitando a forte memória afetiva que o tema tem junto dos portugueses. Ao reinterpretar este clássico, a marca assume o seu posicionamento: a vontade de superar expectativas e criar proximidade com o público.

Desenvolvida pela Ivity, a campanha estende-se a vários formatos. Além do filme principal, foram criadas curtas-metragens de 15 segundos com foco em áreas específicas como preço, gama de produtos e atendimento, permitindo uma comunicação mais segmentada. Paulo Gonzo marca também presença na rádio, com um spot de 30 segundos que adapta o refrão da música à Darty. A campanha estará ainda presente em mupis, estrategicamente posicionados nas proximidades das lojas.

De acordo com a nota de imprensa, a estratégia passa por criar um “movimento de marca” próximo dos consumidores portugueses, partindo da ideia de que estes “têm o coração grande e a carteira curta”. Inês Condeço, responsável pela comunicação, reforça esta ambição: “Queremos que a Darty seja percebida como uma marca que realmente se importa e que vai além das expectativas para servir os nossos clientes. Acreditamos que o humor e a música, aliados à figura carismática do Paulo Gonzo, são a fórmula perfeita para comunicar esta mensagem de forma autêntica e memorável, criando um verdadeiro ‘big bang’ no mercado”.

Com esta campanha de lançamento, a Darty pretende criar impacto imediato e duradouro em Portugal, apostando numa forte ligação emocional com os consumidores.