A nova campanha, assinada pela Havas, recorre a expressões e formas de falar algarvias para comunicar a chegada da fibra de última geração a toda a região.

A NOS lançou uma campanha exclusiva para o Algarve que coloca o falar algarvio no centro da comunicação. Com palavras, expressões e formas de comunicar características da região, a marca procura reforçar a proximidade com os habitantes locais e assinalar que a sua fibra de última geração já está disponível em todo o Algarve.

Entre os regionalismos utilizados estão “dar de vaia”, expressão usada como saudação quando se passa junto de uma casa ou de alguém, e “marafado”, que significa zangado. A campanha procura, assim, falar diretamente com os algarvios através de um vocabulário que lhes é familiar e que reconhecem no quotidiano.

Com criatividade da Havas, a campanha está presente em outdoors por toda a região, do interior à costa, de Vila Real de Santo António a Sagres. As peças exploram palavras, expressões e inflexões próprias do Algarve, transformando a identidade linguística local numa ferramenta de comunicação da marca.

“Para a NOS, ter fibra de última geração disponível em toda a região é uma forma de ligação genuína aos algarvios”, afirma António Fuzeta da Ponte, Diretor de Marca e Comunicação da NOS, acrescentando que o objetivo da marca é mostrar que está mais próxima “e isso reflete-se também na forma como comunicamos, num tributo à identidade própria do Algarve”.

A campanha surge para assinalar a presença da NOS em todos os concelhos algarvios, com quase 400 mil casas passadas com fibra ótica, dando aos habitantes da região mais opções na escolha do operador.

Esta iniciativa integra-se numa expansão nacional da rede da NOS. Em 2026, a operadora chegou com fibra ótica aos 308 concelhos de Portugal, entre continente e ilhas, depois de um investimento superior a 326 milhões de euros ao longo dos últimos 10 anos.