A marca de perfumes espanhola Loewe escolheu uma forma pouco convencional para assinalar o lançamento da nova vela perfumada Loewe Pistachio: transformar uma geladaria em Londres numa experiência imersiva dedicada ao pistácio.

Até 30 de julho, a marca assume o espaço da The Dreamery, em Islington, no norte da capital britânica, convertendo-o na Loewe Ice Cream Bar, uma pop-up que procura aliar perfumaria, gastronomia e design.

A iniciativa acompanha o lançamento da nova vela perfumada, produzida em Espanha com cera natural e apresentada no característico recipiente canelado da Loewe. O tom verde suave da embalagem estende-se também à fachada da geladaria, que foi totalmente personalizada para a ocasião.

Durante a parceria, os visitantes podem provar um gelado de pistácio criado em exclusivo para a colaboração. A edição limitada junta-se à habitual oferta artesanal da The Dreamery, conhecida pelas suas combinações pouco convencionais de sabores e pela harmonização com vinhos naturais.

O interior do espaço mantém a identidade original, marcada pelo mural da artista britânica Lucy Stein, criando um ambiente onde gastronomia, arte e fragrância se cruzam numa experiência sensorial.

Com esta ativação, a Loewe Perfumes procura reforçar a tendência de aproximar o universo da perfumaria de experiências físicas e culturais, transformando o lançamento de um produto numa ação de marca capaz de envolver os consumidores muito para além do ponto de venda.