Sociedade Ponto Verde (SPV), MEO, Galp, Continente, TAP, LG, Nacional, Leroy Merlin, Carris, Betclic, Ryanair, ERA, Pastilhas Gorila, PRIO, Samsung, Domino's, MB WAY, Água do Caramulo, Telepizza, Fixo e Sidul reagiram ao anúncio de Cristiano Ronaldo, transformando a saída da Seleção Nacional numa oportunidade de comunicação. Entre homenagens emocionais, trocadilhos, metáforas e referências aos universos de cada negócio, as marcas entraram rapidamente na conversa em torno do capitão português.

O anúncio de Cristiano Ronaldo sobre o fim do seu percurso na Seleção Nacional, a 5 de novembro de 2026, não ficou circunscrito ao universo do futebol. A notícia rapidamente passou para as redes sociais e tornou-se também uma oportunidade para as marcas demonstrarem capacidade de reação a um acontecimento com forte impacto emocional e mediático.

Em poucas horas, várias empresas e marcas portuguesas publicaram mensagens dirigidas ao jogador. Algumas optaram por agradecer os anos de dedicação à equipa das quinas; outras procuraram uma abordagem mais criativa, recorrendo a expressões, produtos ou objetos associados à sua atividade.

O resultado foi um conjunto de publicações que mostra diferentes formas de fazer real-time marketing: aproveitar um acontecimento do momento, participar na conversa e, idealmente, fazê-lo sem perder a identidade da marca.

Ambiente e sustentabilidade: SPV transforma a despedida num jogo de palavras

A SPV escolheu uma abordagem que combina humor e emoção. Na descrição da publicação, escreveu: “Uma carreira na Seleção que chegou ao ponto”. Na imagem, a mensagem era outra: “Há separações que custam. Obrigada CR7”.

A primeira frase joga com a expressão “chegar ao ponto”, criando uma referência ao fim de um percurso. Já a mensagem visual assume um tom mais sentimental, reconhecendo que a despedida representa o encerramento de uma etapa importante.

A publicação combina, assim, duas abordagens: um trocadilho para captar a atenção e uma mensagem de agradecimento para assinalar a dimensão emocional do momento. É uma forma de participar na conversa sem recorrer a uma homenagem demasiado convencional.

Telecomunicações: MEO escolhe a gratidão e a ligação emocional

A MEO apostou numa mensagem mais emotiva, centrada na relação entre Cristiano Ronaldo e Portugal. Na descrição, publicou: “Disseste tantas vezes que representar Portugal era um orgulho. Para Portugal, foi um orgulho ver-te fazê-lo. Obrigada por tudo, Capitão”. Na imagem, reforçou a homenagem com a frase: “O futebol foi o melhor presente porque estiveste presente”.

A legenda recupera a ideia do orgulho que Ronaldo sempre associou à representação da Seleção e devolve-a ao jogador: também Portugal teve orgulho em vê-lo representar o país. A expressão “Obrigada por tudo, Capitão” reforça o reconhecimento pelo percurso realizado.

Já a frase da imagem joga com o duplo sentido de “presente”: o futebol como uma dádiva e a presença de Ronaldo ao longo dos anos como algo que os adeptos puderam acompanhar. A MEO optou por uma comunicação sentimental, que procura criar identificação com o público em vez de apostar numa piada ou num trocadilho mais evidente.

Desporto e entretenimento: Betclic resume o percurso em três palavras

A Betclic Portugal, numa publicação associada ao universo de Insónias em Carvão, escolheu uma referência histórica para assinalar a despedida: “Veni, Vidi, Vici” — “Vim, vi e venci”.

O criativo apresenta uma seta espetada numa bola, com a bandeira portuguesa associada a Cristiano Ronaldo. A expressão latina, tradicionalmente ligada à conquista e à vitória, funciona como uma síntese do percurso do jogador ao serviço da Seleção.

Em vez de desenvolver uma mensagem longa, a publicação aposta numa frase curta, reconhecível e carregada de significado. A imagem reforça a ideia de conquista e liga diretamente o jogador ao futebol e à representação nacional. A abordagem enquadra-se no território de uma marca ligada ao desporto e à competição, celebrando o legado de Ronaldo através da linguagem da vitória.

Energia: Galp aproveita uma palavra que faz parte do seu ADN

A Galp encontrou na palavra “energia” a ligação entre Cristiano Ronaldo e o seu próprio universo de marca. A publicação disse: “Capitão, a tua energia nunca será esquecida”.

A frase funciona em dois planos. Por um lado, “energia” remete diretamente para a atividade da Galp; por outro, descreve a intensidade, a entrega e a força que marcaram a carreira de Ronaldo. É uma associação simples, mas eficaz, porque permite à marca homenagear o jogador e, ao mesmo tempo, manter presente um conceito central da sua identidade.

A Galp não precisou de desenvolver um jogo de palavras complexo: bastou-lhe escolher um termo que faz sentido tanto no contexto da despedida como no seu território de comunicação.

PRIO despede-se com o depósito cheio

A PRIO encontrou na linguagem associada à mobilidade uma forma simples de homenagear Cristiano Ronaldo. O criativo apresentava um indicador de combustível acima da marca de cheio acompanhado da frase: “Sair de depósito cheio”.

A expressão funciona como metáfora para um percurso cumprido. Em vez de destacar o fim, a marca sublinha aquilo que fica: uma carreira repleta de conquistas, recordações e reconhecimento.

Na legenda, a PRIO acrescentou: “Uma viagem que nos levou sempre mais longe.”

Grande distribuição: Continente associa a alimentação à vontade de vencer

O Continente construiu a sua publicação a partir de uma ligação direta ao seu negócio. Na descrição, escreveu: “Mais de 20 anos a alimentar a nossa fome de vencer. Obrigado, Capitão!”. Na imagem, acrescentou: “Cristiano é de toda a gente”.

A expressão “alimentar a nossa fome de vencer” cruza o universo da alimentação da marca com a ambição desportiva e o desejo coletivo de conquistar vitórias. A referência aos mais de 20 anos dá profundidade temporal à homenagem e recorda a longevidade do percurso de Ronaldo na Seleção.

A frase da imagem alarga a mensagem para lá do futebol: Cristiano é apresentado como uma figura transversal, que pertence simbolicamente a todos os portugueses. O Continente combina, assim, uma associação ao seu negócio com um sentimento de pertença nacional.

Aviação: TAP transforma a carreira numa viagem inesquecível

A TAP Air Portugal também encontrou uma ligação natural entre a sua atividade e o percurso do capitão. A companhia publicou: “Há capitães que tornam a viagem inesquecível. Obrigado, @cristiano”.

A palavra “capitães” é o centro da ideia. Remete para a liderança de Ronaldo na Seleção, mas também para o universo da aviação, onde o comandante assume a responsabilidade de conduzir uma viagem. A expressão “viagem inesquecível” funciona como metáfora para os anos em que o jogador representou Portugal.

É um exemplo de comunicação em que o vocabulário da própria marca permite construir uma homenagem contextualizada. A TAP não se limita a agradecer: transforma o percurso desportivo numa viagem e usa essa associação para tornar a mensagem mais próxima da sua identidade.

Ryanair responde com um “Finally”

A Ryanair optou por uma abordagem bastante diferente das restantes marcas. Em vez de uma homenagem emocional ou de um trocadilho mais elaborado, a companhia reagiu com uma única palavra: “Finally”.

A resposta destaca-se precisamente pela brevidade e pelo tom provocador. A Ryanair é conhecida pela comunicação irreverente nas redes sociais e aproveita a despedida para adotar uma postura de humor e provocação, em contraste com as mensagens de agradecimento publicadas por outras empresas.

A escolha de uma só palavra torna a reação facilmente partilhável e deixa espaço para interpretação. É uma estratégia que privilegia a personalidade da marca e a capacidade de gerar conversa.

Tecnologia: LG assume que ninguém estava preparado para a despedida

A LG Portugal escolheu uma abordagem mais espontânea e próxima da linguagem dos adeptos. A descrição da publicação disse: “Não estávamos preparados para o fim deste ciclo. Obrigado por tudo, capitão”.

A frase inicial transmite a surpresa associada ao fim de uma etapa. Em vez de procurar uma ligação direta aos produtos ou à atividade da empresa, a LG posiciona-se como mais uma voz na conversa coletiva, partilhando o sentimento de quem acompanhou a carreira do jogador.

O emoji da cabra, associado à expressão GOAT (Greatest of All Time), acrescenta uma referência ao estatuto de Ronaldo no futebol. A marca opta por uma linguagem descontraída, emocional e facilmente reconhecível nas redes sociais.

Samsung tenta fazer uma última chamada ao capitão

A Samsung Portugal optou por uma abordagem visual centrada num smartphone. O criativo mostrava uma chamada em curso para “GOAT”, acompanhada da frase: “Atende, Capitão!”.

A criatividade da peça reside na ideia de que Portugal ainda não está preparado para desligar a chamada. O contacto identificado como GOAT reforça o estatuto de Ronaldo como um dos maiores nomes da história do futebol.

Na legenda, a marca escreveu simplesmente: “Temos de falar.”

Alimentação: Nacional junta o orgulho nacional ao conceito de GOAT

A Nacional encontrou uma forma de cruzar a sua identidade portuguesa com uma das expressões mais utilizadas para descrever Cristiano Ronaldo. Na legenda, escreveu: “Não é só bom, é GOAT! Obrigada, capitão!”. Na imagem, que apresentava uma bolacha, surgia a frase: “O que é nacional é bom”.

O jogo criativo acontece em duas frentes. Na descrição, “GOAT” associa Ronaldo à ideia de ser um dos melhores de sempre. Na imagem, a marca adapta o conhecido ditado “O que é nacional é bom” ao seu universo de produtos.

A presença da bolacha torna a associação imediata e dá à publicação uma identidade própria. Em vez de uma mensagem genérica de agradecimento, a Nacional constrói uma peça que combina o orgulho português, o reconhecimento desportivo e o seu próprio património de comunicação.

Domino's apresenta a pizza como conforto coletivo

A Domino's Portugal reagiu à despedida com uma mensagem assente no conceito de comfort food. O criativo mostrava uma pizza acompanhada da frase: “Um país inteiro a precisar de comfort food?”.

A marca posiciona-se como uma possível resposta ao sentimento coletivo de nostalgia, utilizando um conceito diretamente associado à sua categoria.

Na legenda, acrescentou: “Quando o maior abandona, resta-nos procurar conforto.”

Telepizza celebra 23 anos a entregar felicidade

A Telepizza encontrou uma forma particularmente natural de integrar a sua proposta de valor na homenagem. O criativo apresentava um capacete vermelho de distribuição com o número 7 e a frase: “Foram 23 anos a entregar felicidade. Missão cumprida, capitão!”.

O conceito assenta na palavra “entregar”, uma referência direta ao serviço da marca, mas também à forma como Cristiano Ronaldo proporcionou inúmeros momentos de felicidade aos adeptos.

Na legenda, a marca acrescentou: “Um capacete que fica para a história.”

Sidul agradece os momentos mais doces

A Sidul optou por uma abordagem nostálgica, associando Cristiano Ronaldo aos momentos de celebração que marcaram o futebol português.

A publicação apresentava um bolo-rei em primeiro plano e um jogo da Seleção ao fundo, acompanhados da frase: “Até sempre, Rei.”

A criatividade resulta da dupla leitura entre o estatuto simbólico atribuído ao jogador e o produto da marca. Na legenda, a Sidul escreveu: “Obrigado por todos os doces momentos.”

Retalho e bricolage: Leroy Merlin transforma um cabide numa homenagem

A Leroy Merlin Portugal recorreu a um objeto quotidiano para construir uma mensagem sobre memória e legado. A descrição da publicação refere: “Há camisolas que nunca se penduram. Porque aquilo que representam fica para sempre. Obrigado por tudo, @cristiano”.

A ideia parte de uma associação simples entre o objeto e a camisola da Seleção. Um cabide serve para pendurar e guardar roupa, mas a marca subverte essa função ao sugerir que há camisolas que não devem ser arrumadas.

A referência à camisola portuguesa transforma o objeto num símbolo de memória e reconhecimento. É uma abordagem discreta, que usa um elemento ligado ao universo da casa para falar de um legado que ultrapassa o futebol.

Mobilidade: Carris agradece a viagem

A Carris também entrou na conversa, recorrendo a uma metáfora particularmente adequada à sua atividade. A mensagem publicada foi: “Obrigado por esta grande viagem, Cristiano Ronaldo”.

A palavra “viagem” permite estabelecer uma ligação entre o percurso do jogador na Seleção e o universo dos transportes. A Carris transforma os anos de representação nacional numa viagem partilhada com os portugueses e apresenta a despedida como o momento de agradecer o caminho percorrido.

É uma mensagem simples e direta, que aproveita o vocabulário da marca sem precisar de explicar o trocadilho.

Imobiliário: ERA fecha simbolicamente uma era

A ERA Portugal recorreu a um dos elementos mais reconhecíveis do seu universo de comunicação para assinalar a despedida de Cristiano Ronaldo. O criativo apresentava uma porta vermelha com o número 7 e a frase: “Fim de uma ERA”.

A ideia constrói-se através de um duplo significado. Por um lado, assinala o final de um ciclo histórico no futebol português; por outro, integra naturalmente o próprio nome da marca.

Na legenda, a ERA acrescentou: “ERA para ser o melhor de todos os tempos. E para nós, foi. Obrigado, capitão.” A publicação combina simplicidade, reconhecimento e integração orgânica da identidade da marca.

Confeitaria e snacks: Gorila fala de uma despedida difícil de mastigar

A Pastilhas Gorila optou por uma abordagem emocional ligada diretamente ao seu produto. A publicação apresentava a frase: “Há despedidas difíceis de mastigar”.

A criatividade da peça assenta na expressão popular, que ganha um significado literal através das pastilhas da marca. A associação permite transmitir a tristeza da despedida mantendo o foco no produto.

A legenda reforçou a mensagem com: “Sai de campo. Mas nunca da memória.”

Pagamentos digitais: MB WAY destaca o poder do número 7

O MB WAY encontrou no número mais associado a Cristiano Ronaldo uma oportunidade para construir a sua homenagem. O criativo apresentava um grande número 7 acompanhado da frase: “7 milhões confiam no número 7 (e no MB WAY)”.

A criatividade resulta da associação entre dois símbolos reconhecíveis: o número da camisola de Ronaldo e o número de utilizadores da plataforma.

Na legenda, a marca reforçou a ideia: “Há números que não precisam de apresentações. Que deixam marca, fazem história e ficam para sempre na memória.”

Águas e bebidas: Água do Caramulo mata a sede de um país inteiro

A Água do Caramulo optou por uma homenagem construída em torno do conceito de sede. O criativo mostrava uma garrafa da marca num balneário, acompanhada da frase: “Golo a golo, matou a sede a um país inteiro”.

A publicação estabelece uma ligação entre a água e a vontade dos portugueses de celebrar vitórias ao longo de mais de duas décadas.

Na legenda, a marca acrescentou: “Golo após golo, a nossa sede de vencer cresceu com ele.”

Serviços domésticos: Fixo joga com a ideia de pendurar a camisola

A Fixo escolheu uma das expressões mais utilizadas no desporto para assinalar a despedida do capitão. O criativo apresentava várias camisolas históricas da Seleção acompanhadas da frase: “Antes de as pendurares, deixa que nós engomamos @cristiano”.

A ideia assenta num jogo simples, mas eficaz, entre o ato simbólico de guardar as camisolas e o serviço de engomadoria prestado pela marca.

A publicação transforma um gesto comum do quotidiano numa homenagem contextualizada ao percurso do jogador.

Um adeus ao futebol, uma oportunidade para as marcas

A reação das marcas à despedida de Cristiano Ronaldo mostra como um acontecimento desportivo pode rapidamente ultrapassar o seu contexto original e tornar-se um tema de comunicação transversal a diferentes setores.

As publicações revelam estratégias distintas. A MEO, a LG e a Samsung apostaram sobretudo na emoção e na proximidade com os adeptos. A SPV, a Galp, o Continente, a TAP, a Nacional, a Leroy Merlin, a ERA, a PRIO, o MB WAY, a Água do Caramulo, a Fixo e a Sidul procuraram ligações entre a despedida e elementos dos respetivos universos de marca. A Betclic recorreu à linguagem da vitória, enquanto a Carris, a TAP e a PRIO exploraram a metáfora da viagem. A Pastilhas Gorila, a Domino's e a Telepizza utilizaram os seus próprios produtos e serviços para interpretar o sentimento coletivo gerado pela despedida. Já a Ryanair escolheu a provocação, afastando-se deliberadamente do tom de homenagem dominante.