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Este é um dos maiores desafios da indústria criativa que acaba de se reunir no Festival Internacional de Criatividade para celebrar os melhores trabalhos de 2020 e 2021. O Cannes Lions, desta vez em formato digital, reuniu a comunidade criativa global para premiar o que de melhor se fez nestes dois anos de pandemia. A Covid-19 alterou muitas das habituais narrativas das marcas, dando uma oportunidade à inovação e à capacidade de arriscar.

Começamos por isso esta emissão por olhar para as tendências e lições a retirar deste ano de festival e também por perceber como foi a participação portuguesa no Cannes Lions 2021.

E porque para ser criativo é preciso abrir horizontes e olhar para o futuro de forma diferente, entramos no mundo do ISEG que está a celebrar os 110 anos através de uma mudança de imagem. O jornalista Marco Silva foi conhecer melhor a estratégia desta instituição que através de uma campanha pretende comunicar uma escola com história mas capaz de inovar.

Mais do que nunca, as marcas têm de estar atentas às tendências e perceber como se podem aproximar do consumidor. Não é por acaso que a Fidelidade apostou na gamificação para estar mais próxima dos clientes através do programa Multicare Vitality que promove hábitos de vida saudáveis, premiando aqueles que cumprem os seus objetivos. Uma tecnologia pensada para desenvolver uma oferta mais apelativa a novos targets, onde também se inclui o Fidelidade Pets, que pretende ajudar todos aqueles que contam com os seus amigos de quatro patas. Os animais de estimação são também a aposta da Galp que através do serviço Dog Wash pretende manter a higiene dos cães de uma forma inovadora. Uma história que o jornalista Fernando Paula foi conhecer.